Parfois continúa su proceso de expansión internacional con la apertura de una nueva flagship en Atenas, consolidando su presencia en el sur de Europa y reforzando su estrategia multicanal. La cadena portuguesa de accesorios y complementos ya había mostrado una trayectoria de crecimiento notable a lo largo de este año, con inauguraciones en varios mercados y una consolidación de su red de tiendas en España, Perú y otros países. La nueva tienda en la capital griega se sitúa en una ubicación estratégica y refuerza la visibilidad de la marca en el Mediterráneo.
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Ubicación y formato de la nueva flagship en Atenas
La nueva tienda de Parfois se ubica en una de las arterias comerciales más transitadas de Atenas. Concretamente, el establecimiento está situado en el número 30 de Ermou, una calle que conecta con el interés comercial de residentes y visitantes por igual. El formato de la tienda abarca dos plantas y una superficie total de 235 metros cuadrados, pensados para ofrecer una experiencia de compra fluida y atractiva. Este tipo de flagship no solo busca ampliar el catálogo de productos, sino también reforzar la experiencia de marca a través de un diseño coherente con la identidad de Parfois: espacios luminosos, lineales bien organizados y una rotulación clara que facilita la navegación del cliente.
El papel de Atenas en la estrategia de Parfois
La apertura de una flagship en Atenas no es un hecho aislado, sino una pieza dentro de una estrategia de internacionalización que la firma ha venido desarrollando durante 2025. Grecia se suma a una lista de mercados donde la marca ha intensificado su presencia. Este movimiento está alineado con la visión de Parfois de crecer mediante tiendas emblemáticas en ciudades de relevancia turística y shopping, donde la demanda de accesorios de moda y complementos se mantiene alta durante todo el año.
Expansión global durante 2025: hitos relevantes
Este año ha sido particularmente activo para Parfois en términos de expansión. En junio, la empresa inauguró una flagship de 220 metros cuadrados en Lima, dentro del centro comercial Jockey Plaza. Esta apertura en Perú representó un escalón importante para la marca en América Latina, donde la demanda de productos de moda accesibles y estilizados ha mostrado un crecimiento sostenido. La presencia en Lima se suma a la creciente red de tiendas de Parfois en la región, ampliando su alcance a nuevos consumidores y fortaleciendo su red de puntos de venta allí.
Un mes después, Parfois dio otro paso relevante en Europa al abrir una nueva tienda en Barcelona, concretamente en Rambla Catalunya, número 78. Este establecimiento de 170 metros cuadrados se integraba a una red de más de 20 tiendas de la marca en la ciudad española, que ya contaba con una extensa red de distribution. Con Barcelona como base, Parfois continúa reforzando su presencia en España y consolidando su modelo omnicanal, que ha sido clave en su crecimiento sostenido.
Modelo de negocio y resultados recientes
La experiencia de Parfois en 2023 y 2024 demuestra que el crecimiento de la marca está fuertemente ligado a una estrategia omnicanal y a la expansión controlada de su red de tiendas. En su ejercicio fiscal 2023, la empresa mostró señales de fortaleza, con planes ambiciosos para alcanzar una facturación de 1.000 millones de euros en los años venideros. Este objetivo, aunque desafiante, se apoya en una combinación de apertura de nuevas tiendas, mejoras en la presencia digital y alianzas estratégicas que permiten ampliar canales de venta sin perder la identidad de la marca.
A nivel global, Parfois opera en más de 70 países y mantiene una red superior a 1.050 tiendas. Este alcance internacional se ha traducido en más de 120 aperturas y renovaciones durante el ejercicio 2023, lo que refleja un ritmo de expansión sostenido y una capacidad para adaptar su oferta a distintos mercados y preferencias de consumo. La marca ha sabido aprovechar su propuesta de valor de accesorios de moda modernos, a precios competitivos y con una estética coherente, lo que facilita su reconocimiento temprano en nuevos mercados.
Presencia y liderazgo: origen y equipo directivo
La historia de Parfois se remonta a 1994, cuando Manuela Medeiros dio los primeros pasos de la empresa. Con sede central en Oporto, Parfois ha mantenido una trayectoria de crecimiento sostenido desde sus inicios. Desde 2021, la dirección de la compañía está a cargo de Susana Sánchez, ejecutiva española que ha dejado su experiencia en Dayaday y Bimba y Lola para liderar la estrategia de la marca a escala global. Este liderazgo ha sido determinante para impulsar una cultura corporativa centrada en la omnicanalidad y en la creación de tiendas emblemáticas en ubicaciones clave.
Impacto en el empleo y en el ecosistema minorista
La apertura de flagship y la expansión de Parfois no solo impactan en la oferta para las consumidoras, sino que también generan dinámicas de empleo y valor en el ecosistema minorista local. Las nuevas tiendas requieren personal para ventas, atención al cliente, visual merchandising y gestión de operaciones, lo que contribuye a crear oportunidades laborales en zonas urbanas de alto tráfico comercial. Además, la presencia de Parfois en centros comerciales y calles comerciales importantes suele activar sinergias con otras marcas y servicios cercanos, fortaleciendo la oferta de ocio y consumo en esas áreas.
Siguiente paso de la marca y expectativas
Con las recientes inauguraciones en Atenas, Lima y Barcelona, Parfois cierra un año de expansión notable y prepara el terreno para próximos movimientos en 2026. Aunque no se han detallado fechas específicas para nuevas aperturas, es razonable anticipar que la marca continuará buscando ubicaciones estratégicas en ciudades de relevancia turística y de alto volumen de venta al por menor. Al mismo tiempo, la firma podría seguir potenciando su canal online y sus colaboraciones con socios comerciales para sostener el crecimiento en mercados ya consolidados y en desarrollo.
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La llegada de una flagship en Atenas marca un hito más en la trayectoria de Parfois como una marca de moda accesible y contemporánea que ha sabido combinar diseño, precio y experiencia de compra para atraer a un público diverso. Este movimiento, junto con las aperturas en Lima y Barcelona, subraya una estrategia de expansión bien planificada que busca equilibrar presencia física y digital, reforzada por un liderazgo experimentado y una visión de largo plazo orientada a alcanzar metas ambiciosas de crecimiento y facturación.
Fuente: Modaes
