La moda deportiva femenina está viviendo una metamorfumbre dorada, y en el epicentro de esta revolución se encuentra Oysho. La marca del Grupo Inditex ha dejado de ser una firma de lencería para transformarse en un referente global de sportswear y lifestyle. Su más reciente movimiento estratégico en los Países Bajos no solo confirma esta evolución, sino que marca un ritmo de expansión vertiginoso en el mercado europeo.
Apenas medio año después de haber inaugurado su primer local en territorio neerlandés, la firma ha anunciado una segunda apertura de gran calado en Ámsterdam. Este paso no es una coincidencia, sino una respuesta directa al éxito de su propuesta técnica y estética en una región que prioriza el bienestar y la actividad física.
n Enclave de Lujo: La Nueva Ubicación en Van Baerlestraat
El crecimiento de Oysho en Ámsterdam no busca solo cantidad, sino calidad y prestigio. La marca ha seleccionado el número 30 de la calle Van Baerlestraat para situar su nuevo buque insignia. Esta ubicación es estratégica por varios motivos:
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El Barrio de los Museos (Museumkwartier): Se encuentra en el corazón cultural de la ciudad, una zona que combina el flujo turístico de alto poder adquisitivo con la sofisticación de los residentes locales.
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Sinergia de Grupo: El nuevo establecimiento estará a pocos metros de sus «hermanos mayores», Massimo Dutti y Zara Home, consolidando un ecosistema de Inditex en la zona.
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Vecindad con el Lujo: La tienda compartirá espacio con gigantes de la alta costura como Chanel, Dior, Hermès y Prada, elevando el posicionamiento de Oysho hacia un segmento de mercado más exclusivo y aspiracional.
Detalles de la Infraestructura
La tienda ocupará un espacio anteriormente perteneciente a la firma Vanilia. Con una superficie total que supera los 500 metros cuadrados, el diseño se distribuye de la siguiente manera:
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Planta baja: 250 metros cuadrados dedicados a las últimas colecciones de temporada.
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Sótano: 275 metros cuadrados adicionales que permitirán una experiencia de compra completa y espaciosa.
Oysho Community: Mucho Más que una Tienda Física
Para Inditex, la apertura de una tienda ya no es un evento aislado de corte tradicional. Siguiendo la tendencia del retail experiencial, la inauguración prevista para el 26 de marzo viene precedida por una serie de eventos bajo el paraguas de Oysho Community.
Esta iniciativa busca fidelizar a las consumidoras a través de experiencias compartidas y retos deportivos. Entre las actividades programadas destacan:
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Spinning con Estilo: Una clase magistral en colaboración con el estudio Rocycle en «The Loft», situado en la emblemática torre Adam Toren, ofreciendo a las participantes vistas panorámicas de toda la ciudad.
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Entrenamiento de Élite: Sesiones guiadas por Melanie van Rijn, atleta oficial de la marca y actual Campeona del Mundo de Hyrox, lo que refuerza la credibilidad técnica de las prendas de Oysho.
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Running Urbano: Una carrera para 50 participantes que conectará la tienda con el Vondelpark, el pulmón verde más importante de Ámsterdam, ideal para poner a prueba la resistencia y comodidad de sus líneas de running.
El «Caballo Ganador» de Inditex en 2025
A pesar de ser, históricamente, la cadena con menor volumen de facturación dentro del conglomerado fundado por Amancio Ortega, los datos del ejercicio 2025 revelan una realidad sorprendente: Oysho es la marca que más crece porcentualmente en todo el grupo.
El Poder de la Eficiencia
Es fascinante observar cómo Oysho ha logrado maximizar sus beneficios reduciendo su red física. Al cierre de 2025, la marca contaba con 383 establecimientos, 13 menos que el año anterior. Esta estrategia de «menos es más» se traduce en tiendas más grandes, mejor ubicadas y mucho más rentables.
| Indicador Financiero 2025 | Valor | Crecimiento Interanual |
| Facturación Total | 960 millones de € | +15,52% |
| Ritmo de Crecimiento | Líder del Grupo | Superior a Stradivarius y Bershka |
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Este incremento de doble dígito demuestra que la apuesta por el bienestar (wellness) y la ropa técnica de alta calidad ha resonado con fuerza en el público femenino global. Mientras otras marcas sufren para adaptarse a los cambios de hábito post-pandemia, Oysho ha sabido capitalizar la tendencia del athleisure y el deporte de alto rendimiento.
El Futuro de Oysho en Europa
La aceleración de Oysho en los Países Bajos es un microcosmos de su estrategia global. La marca está mutando de una tienda de conveniencia de ropa interior a un destino de estilo de vida deportivo. Al elegir ubicaciones como Van Baerlestraat y colaborar con figuras de la talla de Melanie van Rijn, Inditex está enviando un mensaje claro: Oysho compite de tú a tú con las grandes firmas técnicas especializadas.
El éxito en Ámsterdam servirá, sin duda, como hoja de ruta para futuras expansiones en otras capitales europeas donde el mercado de la moda deportiva sigue en plena efervescencia. Con una facturación que ya roza los 1.000 millones de euros, el techo de Oysho parece estar cada vez más alto.
