El panorama de la moda en Argentina está viviendo una transformación significativa este 2026. Tras años de expectativa por parte de los consumidores locales que solían buscar estas etiquetas en sus viajes al exterior, finalmente se confirma una de las noticias más esperadas del sector retail: el desembarco oficial de ONLY, la emblemática marca de moda femenina perteneciente al conglomerado danés Bestseller.
Este movimiento no es una simple apertura de tiendas; representa una de las apuestas de inversión extranjera más ambiciosas en el rubro textil de los últimos tiempos. Con una estrategia que combina diseño europeo, precios competitivos y una logística adaptada al territorio nacional, ONLY busca llenar un vacío en el segmento de «moda rápida» de alta calidad que las argentinas venían reclamando.
Un plan de inversión millonario para dinamizar el mercado
La llegada de la firma no es un evento aislado. El grupo Bestseller ha diseñado una hoja de ruta financiera sólida para asegurar su permanencia y crecimiento en el cono sur. La inversión proyectada supera los 30 millones de dólares para los próximos tres años, un capital destinado tanto a la infraestructura de los locales como al desarrollo de una cadena de suministro eficiente.
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Andrés Contreras, CEO regional de la compañía, ha sido enfático en que la visión de la marca es de largo plazo. El objetivo principal es establecer una red de 30 tiendas exclusivas en todo el país antes de finalizar la década. Este ambicioso plan no solo busca capturar una cuota de mercado importante, sino también dinamizar la economía local a través de la generación de empleo, estimando la creación de entre 300 y 400 puestos de trabajo directos.
Unicenter Shopping: El epicentro del lanzamiento
La elección del punto de partida no ha sido aleatoria. El Unicenter Shopping, ubicado en Martínez, provincia de Buenos Aires, ha sido el destino elegido para inaugurar los primeros locales de gran escala. Estos espacios no serán simples boutiques; estamos hablando de superficies que rozan los 1.000 metros cuadrados, diseñadas bajo los estándares internacionales de la marca para ofrecer una experiencia de compra inmersiva.
¿Por qué Unicenter?
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Tráfico de público: Es uno de los centros comerciales con mayor afluencia de personas en el país.
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Posicionamiento de marca: Estar en Unicenter coloca a ONLY junto a las marcas líderes del mercado local e internacional.
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Infraestructura: La capacidad de albergar locales de casi 1.000 m² permite exhibir el catálogo completo de la temporada, desde su famosa línea de denim hasta sus colecciones de noche.
¿Qué encontraremos en ONLY? El ADN de la marca
Para quienes aún no conocen la firma, ONLY se define por su estilo «effortless chic» (elegante sin esfuerzo). Su catálogo está pensado para una mujer moderna, urbana y activa que busca prendas versátiles que funcionen tanto para la oficina como para una salida casual.
El reinado del Denim
Si hay algo que caracteriza a esta marca nórdica es su especialización en el jean. Sus colecciones de denim son famosas mundialmente por su calce y durabilidad. En las tiendas argentinas, se espera que el sector de pantalones sea el corazón del local, ofreciendo una variedad de cortes que van desde el clásico skinny hasta las últimas tendencias de wide leg y mom jeans.
Básicos de temporada y prendas exteriores
Además del denim, la propuesta de ONLY en Argentina incluirá:
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Camperas y abrigos: Diseños minimalistas con cortes escandinavos ideales para el clima local.
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Remeras y blusas: Básicos de algodón de alta calidad con estampados sutiles.
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Moda urbana: Vestidos ligeros y prendas de punto (sweaters) que combinan comodidad y tendencia.
Estrategia de producción local: El gran diferenciador
Uno de los puntos más interesantes del desembarco de ONLY es su intención de producir parte de sus colecciones dentro de Argentina. Esta decisión es estratégica por varios motivos:
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Reducción de costos: Al fabricar localmente, se evitan ciertos aranceles de importación, lo que permite ofrecer precios más competitivos al consumidor final.
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Agilidad logística: La marca puede reaccionar más rápido a las tendencias del mercado local y a los cambios estacionales.
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Apoyo a la industria nacional: La integración con talleres y fábricas locales fortalece el ecosistema textil argentino.
Esta modalidad ya ha sido probada con éxito por otras marcas internacionales en la región, y Bestseller busca replicar este modelo para garantizar que el stock sea constante y adecuado a las tallas y gustos de la mujer argentina.
Expansión hacia el interior: Próximos pasos
Si bien el inicio se concentra en el Gran Buenos Aires, los ojos de la compañía ya están puestos en las provincias. Se han iniciado conversaciones avanzadas para desembarcar en plazas estratégicas como Rosario, específicamente en el Alto Rosario Shopping, y se evalúan locaciones en ciudades como Córdoba y Mendoza.
La idea es que la marca no sea percibida solo como un fenómeno porteño, sino como una opción federal. La venta online también jugará un papel crucial, permitiendo que las prendas lleguen a cada rincón del país incluso antes de que abran las tiendas físicas en cada localidad.
El impacto en el ecosistema de la moda argentina
La llegada de ONLY plantea un desafío saludable para las marcas locales. La competencia por ofrecer calidad a precios razonables obligará al sector a innovar y mejorar sus procesos. Para el consumidor, esto se traduce en más opciones, mejores precios y acceso a tendencias globales de forma inmediata.
En un contexto donde la moda sostenible y el consumo consciente ganan terreno, ONLY también trae consigo las políticas de responsabilidad social de Bestseller, enfocadas en reducir el impacto ambiental de la producción textil, un valor agregado que resuena con las nuevas generaciones de compradoras.
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El desembarco de ONLY en Argentina marca un hito en la industria del retail de 2026. Con locales de gran formato en Unicenter, una inversión de 30 millones de dólares y un firme compromiso con la producción local, la marca danesa llega dispuesta a conquistar el guardarropa de las argentinas. Es, sin duda, el comienzo de una nueva era para el estilo urbano y femenino en el país.
