Walmart ha realizado una importante renovación de su marca privada «No Boundaries», con el objetivo de captar la atención y fidelidad de la Generación Z en el mercado de la moda. Esta renovación ha sido guiada por un equipo de diseñadores con amplia experiencia en la creación de productos para este grupo demográfico específico.
La estrategia de enfocarse en marcas propias y exclusivas se ha vuelto cada vez más relevante en la industria de la moda, ya que los consumidores están siendo más cuidadosos al gastar en compras de ropa. Esta tendencia ha llevado a minoristas como Macy’s, Stitch Fix, Dillard’s y Target a lanzar o renovar constantemente sus líneas de moda de marcas privadas. De hecho, las ventas de marcas privadas han experimentado un crecimiento del 6% el año pasado, superando los 210 mil millones de dólares.
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La vicepresidenta senior de marcas de moda de Walmart en EE. UU., Jen Jackson Brown, mencionó que la renovación de la cartera de marcas privadas de Walmart es esencial para su estrategia de moda, ya que buscan no solo resonar con sus clientes actuales, sino también atraer a la próxima generación de compradores.
La nueva versión de «No Boundaries» es parte de una serie de esfuerzos de Walmart para ganar terreno en el mercado de la moda, que anteriormente habían tenido resultados mixtos. En el pasado, Walmart adquirió marcas como Bonobos, Eloquii y Modcloth, aunque recientemente se deshizo de ellas. Ahora, la estrategia se centra en el estilo casual y la asequibilidad, con una gama de productos que incluye jeans holgados, blusas con hombros caídos, camisetas cortas y conjuntos de sudaderas de gran tamaño.
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Además, «No Boundaries» también ofrecerá una línea de ropa de dormir, con ciertos sujetadores que contarán con una almohadilla a base de plantas elaborada con más del 75% de caña de azúcar. Esta nueva línea busca ofrecer variedad, comodidad y sostenibilidad a los consumidores más jóvenes, apuntando a satisfacer sus demandas en un mercado cada vez más competitivo.
