El 17 de febrero de 2025, Percassi, la empresa italiana que gestiona diversas marcas internacionales en el mercado español, anunció la apertura de un nuevo flagship store de Nike en una de las zonas más emblemáticas de Zaragoza, específicamente en el número 31 de la calle Coso. Este establecimiento, que representa una inversión significativa en la marca y en el desarrollo del retail en la ciudad, cuenta con una superficie total de 1.952 metros cuadrados, lo que lo convierte en una de las tiendas más grandes del grupo en el país. Este nuevo espacio promete no solo ofrecer una amplia variedad de productos, sino también proporcionar una experiencia inmersiva alineada con la identidad de la marca.
La ubicación del nuevo flagship store es de particular relevancia, ya que se encuentra en un edificio que anteriormente albergaba la sede central del banco BBVA, un espacio que ha sido remodelado y acondicionado para cumplir con los estándares de Nike. El propietario actual del inmueble es el grupo inversor aragonés Bancalé, que adquirió el local en 2020, demostrando así el interés de los inversores por la revitalización de espacios en el centro de la ciudad. La decisión de abrir una tienda insignia en esta zona de alto tráfico subraya el compromiso de Percassi con la expansión de Nike en áreas estratégicas donde la marca puede interactuar más directamente con sus consumidores.
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El flagship store de Nike en Zaragoza está diseñado para ofrecer una experiencia única y diferenciada a los clientes. Con una disposición que abarca dos niveles, la planta de calle tiene un total de 1.376 metros cuadrados y la planta baja otros 576 metros cuadrados, de los cuales una parte se destina a la venta directa y otra al almacenamiento. Este diseño permite que la tienda ofrezca una mayor variedad de productos y una mejor gestión del inventario, optimizando así la experiencia de compra. Nike ya contaba con una presencia en la ciudad a través de su tienda en el centro comercial Puerto Venecia, pero la apertura en la calle Coso representa un salto cualitativo en su estrategia de retail.
La reciente inauguración del flagship store de Nike se enmarca dentro de una ofensiva mayor de Percassi en el mercado español. La compañía no solo se ha centrado en la apertura de nuevas tiendas para Nike, sino que también ha incrementado su presencia con la gestión de otras marcas internacionales, incluyendo Victoria’s Secret y Lego. Con el reciente cambio en la estructura de oficinas, Percassi ha establecido nuevas instalaciones para la gestión de sus operaciones en Iberia, al mismo tiempo que se traslada la oficina de Kiko Milano a un nuevo espacio en el barrio de Salamanca, localizado en el número 22 de la calle Goya. Esta distribución territorial refleja un enfoque estratégico que busca consolidar las operaciones de varias marcas bajo un mismo paraguas administrativo.
La dirección del negocio de Percassi en España y Portugal está liderada por Mónica Cantor, quien asumió el cargo en 2021. Esta ejecutiva ha aportado una valiosa experiencia en el sector retail, habiendo trabajado en empresas reconocidas como Decathlon y Hunkemöller. Su enfoque en la expansión de Percassi en el mercado después de la pandemia resalta su capacidad para adaptarse a las nuevas dinámicas comerciales y a las exigencias de los consumidores. Cantor ha sido clave en la implementación de estrategias que buscan no solo el crecimiento en ventas, sino también el fortalecimiento del vínculo emocional entre las marcas y los consumidores.
Fundada por Antonio Percassi, esta compañía ha evolucionado hasta convertirse en un gigante europeo de la distribución con presencia en sectores variados como la cosmética, la moda, la alimentación y el inmobiliario. La maestría con la que Percassi gestiona el masterfranquiciado de Nike en España le permite adaptar la oferta y las estrategias de marketing a las particularidades locales, un factor que se considera esencial para el éxito en el dinámico mercado retail. Al mismo tiempo, también gestiona marcas como Victoria’s Secret y Kiko Milano, lo que otorga a Percassi un rol importante en la retail del país, especialmente en lo que respecta a la moda y la cosmética.
Además, la apuesta de Percassi por la digitalización y el comercio online no puede pasarse por alto. La pandemia de COVID-19 aceleró un cambio en los hábitos de consumo, impulsando a muchas marcas a adaptarse rápidamente al entorno digital. Percassi ha sabido equilibrar su presencia física con una estrategia online robusta, asegurando que los clientes puedan acceder a sus productos a través de múltiples canales. Esta dualidad permite a la empresa enfrentarse a la competencia en un mercado altamente cambiante, donde la capacidad de ofrecer una experiencia de compra fluida y conveniente puede marcar la diferencia.
La llegada de un nuevo socio inversor como L Catterton, que adquirió una participación mayoritaria en Kiko Milano, también resalta la tendencia de consolidación en el sector. Percassi, al operar múltiples marcas bajo su ala, está bien posicionada para aprovechar sinergias y expandir su oferta de productos en un mercado que exige innovación constante, tanto en términos de productos como de experiencias de compra. Esta diversificación es clave para mantener la relevancia y competitividad en un entorno donde los consumidores buscan no solo calidad, sino también propuestas de valor que se alineen con sus expectativas y estilos de vida.
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A nivel general, la apertura del flagship store de Nike en la calle Coso de Zaragoza no solo es un paso adelante para Percassi en su misión de fortalecer la presencia de la marca en el mercado español, sino que también representa una respuesta estratégica a la creciente demanda de productos de estilo de vida activo y deportivo. La ubicación central de la tienda y su diseño pensado para mejorar la experiencia del cliente son aspectos que se alinean con las tendencias del consumidor contemporáneo, que busca no solo productos, sino una conexión emocional con las marcas que consume.
La reciente apertura del flagship store de Nike en Zaragoza es un reflejo del compromiso y la visión de Percassi en el sector retail. A través de una estrategia bien articulada que combina innovación, presencia física y digital, así como un entendimiento profundo del mercado local, Percassi está construyendo un futuro sólido para Nike y las demás marcas que gestiona en España. La tienda en la calle Coso no solo servirá para atraer a los amantes del deporte y la moda, sino que también actuará como un punto de encuentro para la comunidad, donde la cultura de la marca se vive intensamente. Esto posiciona a Percassi como un actor fundamental en la evolución del retail en España, consolidándose como un líder en la gestión de marcas globales y en la creación de experiencias únicas para los consumidores.
