New Balance ha revelado el último capítulo de su campaña global “We Got Now”, una iniciativa que, en su edición 2026, reúne a atletas de distintos deportes para mostrar una mezcla de compañerismo, artesanía y desempeño lúdico. El objetivo es destacar no solo la excelencia física, sino también el espíritu colaborativo que impulsa a estos deportistas a superar sus límites día a día.
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El eje central de la campaña continúa siendo la idea de que el deporte es una forma de arte: una mezcla de disciplina, creatividad y precisión que se manifiesta tanto en el rendimiento como en la relación entre los atletas y sus equipos. Para esta entrega, el equipo creativo de New Balance viajó a diversas locaciones que transmiten alegría, vitalidad y un ritmo preciso, reforzando la narrativa de que cada movimiento es fruto de una cuidadosa artesanía y de una actitud de juego.
La banda sonora vuelve a jugar un papel decisivo en la experiencia de la campaña. Se han diseñado arreglos especiales de la pista “Blow Your Whistle” de The Soul Searcher, con el fin de acentuar la actitud enérgica y la alegría que caracterizan las actuaciones de los atletas. La música, más allá de ser un acompañamiento, es un elemento que impulsa la energía de las escenas y refuerza la cohesión entre los protagonistas.
Protagonistas y dinamismo de la campaña
Uno de los anuncios iniciales presenta a Coco Gauff, dos veces campeona principal, como parte del elenco estelar que da inicio a la historia de este año. La marca ha confirmado que el primer spot verá la luz a comienzos de enero y que dará paso a una serie de imágenes y vídeos de campaña que se publicarán a lo largo del año, manteniendo el interés y la expectación entre los seguidores.
La selección de atletas en esta entrega de “We Got Now” es diversa y abarca disciplinas de alto perfil en el mundo del deporte. Entre los protagonistas figuran Shohei Ohtani, Francisco Lindor, Bukayo Saka y Eberechi Eze, así como Jeremie Frimpong, Cooper Flagg, Tyrese Maxey, Cameron Brink, Zach Levine, Dejounte Murray y Darius Garland, entre otros. Este elenco refleja la filosofía de New Balance de unir talentos de distintas raíces deportivas para enfatizar valores universales como la camaradería, la creatividad y la dedicación al trabajo artesanal.
Declaraciones de liderazgo y visión de marca
Jeff McAdams, vicepresidente sénior de marketing global de New Balance, subrayó la evolución de la campaña desde su primera edición. Según sus palabras, tanto la marca como su alineación de atletas han crecido conjuntamente desde el lanzamiento de “We Got Now”, y la campaña ha ido ganando complejidad y alcance a lo largo del tiempo. Esta expansión se alinea con la estrategia de la firma de posicionarse como una referencia en el ámbito deportivo mediante historias que conectan con el público en función de valores y experiencias compartidas.
A lo largo de los próximos doce meses, la campaña presentará versiones únicas adaptadas a distintos eventos de gran visibilidad. Entre los eventos proyectados para mantener la presencia de la marca en el radar público se encuentran la Copa Mundial de la FIFA, los playoffs de la NFL, las finales de la NBA y la WNBA, la Serie Mundial de béisbol y las diferentes finales de los Grand Slams de tenis. Esta programación estratégica permite a New Balance reforzar su asociación con el rendimiento de elite y con la cultura deportiva en un periodo de gran atención mediática.
Enfoque creativo y estrategia de contenido
La idea vertebradora de “We Got Now” es mostrar, más allá de la competencia, la diversión, la creatividad y la dedicación que hay tras cada logro. El material filmado para esta entrega busca capturar la alegría y la precisión que dominan cada deporte, desde la técnica individual hasta la coordinación en equipo. La producción se realizó en escenarios que invitan a ver el deporte como una forma de arte, con un enfoque que celebra la artesanía y el cuidado en cada detalle, desde la confección de prendas hasta la ejecución de movimientos.
El papel de la música en la campaña no es meramente decorativo: los arreglos personalizados y la selección musical trabajan para enfatizar la energía de las actuaciones y para crear una experiencia inmersiva que conecte emocionalmente con la audiencia. Este componente sonoro refuerza la narrativa de que el esfuerzo y la alegría pueden coexistir, y que el deporte tiene una dimensión lúdica que, cuando se cultiva correctamente, potencia el rendimiento y la creatividad.
Impacto y objetivos para el público
La estrategia de New Balance con este capítulo apunta a consolidar la marca como aliada de atletas que encarnan no solo la excelencia física sino también valores como la colaboración, la innovación y la constancia. Al presentar un elenco diverso de atletas de distintas disciplinas, la marca busca atraer a audiencias amplias que se identifican con diferentes historias de superación y con la idea de que el deporte es un lenguaje común que trasciende las fronteras de cada disciplina.
Además, la campaña está diseñada para generar continuidad de marca a lo largo de todo el año, acompañando a los seguidores en un viaje visual y emocional que se despliega en varios formatos y plataformas. Este enfoque multiplataforma facilita que los mensajes de la campaña puedan adaptarse a diferentes contextos culturales y deportivos, ampliando el alcance y la relevancia de la narrativa.
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Con la nueva entrega de “We Got Now”, New Balance refuerza su compromiso con una visión del deporte donde la artesanía, la camaradería y la diversión son motores centrales del rendimiento. La combinación de un elenco de élite, locaciones que evocan dinamismo y una banda sonora cuidadosamente diseñada crea una experiencia de marca que va más allá de la simple publicidad: es una declaración sobre cómo se vive y se celebra el deporte en su forma más auténtica.
Fuente: Mercado Negro
