El grupo brasileño Natura ha cerrado 2025 con una clara mejoría financiera: logró un beneficio de 463 millones de reales, lo que equivale a 77 millones de euros en sus operaciones continuadas. Esta cifra contrasta con el desempeño de 2024, cuando la compañía registró pérdidas de 644 millones de reales (aproximadamente 123 millones de dólares).
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Este giro de tendencia se entiende dentro de un contexto de reestructuración y cambios en la estrategia del negocio. Natura no solo reportó resultados positivos a nivel anual, sino que también mostró señales de recuperación en el último trimestre del año.
Resultados en el cuarto trimestre: mejora clara frente a 2024
Mirando el periodo octubre-diciembre, la empresa informó que obtuvo ganancias de 186 millones de reales (unos 35,6 millones de dólares) en operaciones continuadas. En el mismo trimestre del año anterior, el grupo había tenido pérdidas de 227 millones de reales (aproximadamente 43 millones de dólares).
En otras palabras, la compañía no esperó únicamente al cierre anual para mostrar un cambio: el impulso ya se reflejó en el tramo final de 2025.
Simplificación estratégica y cambios en la estructura del grupo
Según el balance anual presentado al mercado, Natura indicó que en 2025 avanzó en un proceso de simplificación estratégica que incluyó medidas relevantes para su operativa y su estructura.
Entre los movimientos más destacados se encuentra la venta de operaciones internacionales de Avon, así como la integración de Natura y Avon en México y Argentina. Este ajuste buscó reorganizar el grupo para hacerlo más eficiente, concentrando esfuerzos donde la operación es más coherente y sostenible.
La compañía sostuvo que esta reorganización contribuyó a optimizar la estructura del negocio y permitió retomar la cotización de las acciones, un hito importante para la percepción de los inversores tras el periodo de pérdidas.
El entorno macroeconómico frenó los ingresos
Aunque Natura logró volver a beneficios, el informe deja claro que no todo el panorama fue favorable. De acuerdo con los resultados, el entorno macroeconómico adverso en Brasil y la presión en el mercado de belleza limitaron el desempeño de los ingresos, lo que impactó directamente en la rentabilidad.
Este punto es clave: la mejora final no proviene únicamente de mayores ventas, sino también de la capacidad del grupo para reducir gastos, ajustar el modelo y mejorar el funcionamiento interno, compensando la dificultad del mercado.
En contextos como el descrito —con consumidores más selectivos, competencia intensa y variaciones en el poder adquisitivo—, el margen suele convertirse en el principal campo de batalla, y ahí Natura enfocó gran parte de su gestión.
Cumplimiento de objetivos pese a las dificultades
A pesar de los retos, la empresa remarcó que logró alcanzar metas vinculadas a la expansión de la rentabilidad recurrente. Además, indicó que consiguió reducir costes, un factor determinante para pasar de pérdidas a beneficios en un periodo relativamente corto.
Este tipo de resultados suele indicar que la reestructuración no fue solo “administrativa”, sino que tuvo efectos reales en la eficiencia operativa. En la práctica, significa que el grupo pudo sostener mejor su modelo aun cuando el mercado no acompañaba completamente.
Ingresos totales: caída moderada interanual
En cuanto a la facturación, Natura reportó que sus ingresos en 2025 sumaron 29 494 millones de reales, equivalentes a 5 650 millones de dólares. Esto representó una caída del 5,6 % frente a los ingresos del año anterior.
La reducción de ingresos, aunque relevante, no impidió el retorno a beneficios. Esto refuerza la idea de que el grupo priorizó la salud del margen y la contención de gastos, además de reorganizar su estructura.
Ebitda: crecimiento importante y señal de mejora operativa
Otro indicador importante en los resultados fue el Ebitda, entendido como el resultado bruto de explotación. Natura informó que su Ebitda alcanzó 2 216 millones de reales (unos 424 millones de dólares), con un avance del 19,8 % interanual.
Un incremento tan marcado del Ebitda sugiere que el negocio, además de reducir costes, mejoró su desempeño operativo. Incluso con ingresos ligeramente a la baja, el crecimiento del Ebitda suele indicar que la compañía está logrando una mejor conversión de ventas en rentabilidad.
En términos de inversores y analistas, este punto puede ser especialmente relevante porque suele anticipar una mayor estabilidad futura si la empresa mantiene disciplina financiera.
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Qué significan estos resultados para Natura
El retorno a beneficios en 2025 puede interpretarse como un paso decisivo tras un periodo complicado. La clave está en que el resultado no se explica únicamente por un “rebote” coyuntural, sino por una estrategia clara de reordenamiento: simplificar operaciones, ajustar el perímetro del grupo y reorganizar la presencia de marcas como Natura y Avon.
Sin embargo, el propio balance advierte que el desempeño de ingresos estuvo limitado por factores externos. Eso plantea una pregunta natural de cara al futuro: si el mercado sigue presionado, ¿logrará la empresa sostener el crecimiento del Ebitda y la rentabilidad recurrente?
Por lo pronto, la compañía ha demostrado capacidad para transformar pérdidas en beneficios aplicando cambios estructurales y control de costes.
