El mercado de la moda en Europa está experimentando una evolución significativa, impulsada por cambios en los hábitos de consumo y avances tecnológicos, y se proyecta que para 2024 será cinco veces más grande que el de América Latina. Este dato subraya la posición dominante de Europa en el consumo global de moda, consolidando su rol como epicentro del sector. Durante el Europe Fashion Summit (EFS), celebrado en Madrid del 10 al 12 de septiembre, se destacó la importancia de integrar la sostenibilidad como pilar fundamental de la industria, un tema que ocupa un lugar central ante los evidentes límites del planeta y las urgentes necesidades de innovación y responsabilidad ambiental.
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El evento reunió a más de 50 ponentes nacionales e internacionales, quienes discutieron sobre las tendencias que moldean el futuro del sector. Liliana Briceño, fundadora de Latin People y organizadora del summit, enfatizó la necesidad de crear espacios donde se debatan los desafíos actuales de la moda, subrayando que la innovación es clave para avanzar hacia un futuro más responsable. María Meroño, de Statista, presentó un análisis exhaustivo sobre las últimas tendencias, incluyendo el ascenso de la moda sin género y el fenómeno del “ultra fast fashion”, liderado por marcas como Shein, que ha visto un crecimiento impresionante en su cuota de mercado en EE.UU.
A pesar de la recuperación en los mercados post-pandemia, el comercio físico se encuentra en una fase de lenta recuperación, mientras que el comercio electrónico sigue en auge desde 2018. La tecnología ha sido un factor esencial en esta adaptación, mejorando la experiencia de compra online y facilitando el acceso a productos como ropa y accesorios. Meroño también hizo hincapié en las oportunidades que brinda la inteligencia artificial (IA) para optimizar procesos y predecir tendencias, aunque reconoció que la creatividad humana sigue siendo esencial en la creación de moda.
El summit también abordó el crecimiento del mercado de la moda de segunda mano, que está redefiniendo el ciclo de vida de las prendas y promoviendo un consumo responsable. Expertos del sector señalaron que la digitalización y regulaciones como el pasaporte digital pueden facilitar aún más modelos de economía circular, vitales para disminuir el impacto ambiental de la industria. Aécio Dantas de Silbon comentó que su línea de productos de segunda mano está superando a la de productos nuevos, indicando una respuesta positiva por parte de los consumidores hacia la sostenibilidad.
Además, se discutió la necesidad de un cambio cultural en la moda, hacia un enfoque más lento que priorice la calidad y la durabilidad de las prendas, en contraposición al rápido fenómeno del “ultra fast fashion”. Esta transición a la “moda lenta” se basa en establecer conexiones emocionales más profundas entre los consumidores y las marcas, buscando fidelidad y un significado más allá del consumo superficial.
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El EFS ha sido un espacio crucial para reflexionar sobre el presente y futuro de la moda, enfatizando la importancia de la sostenibilidad, la innovación y el papel de la tecnología. La combinación de estos elementos será determinante para enfrentar los retos del sector y adaptarse a un consumidor cada vez más consciente de su impacto en el planeta. La moda, como bien expresaron varios de los ponentes, no es solo cultura y arte, sino también una industria que debe evolucionar de manera responsable para garantizar su supervivencia en un mundo cambiante.
