La industria de la moda en España ha experimentado un notable dinamismo en 2024, generando un total de 784 millones de visitas SEO. Dentro de este panorama, Zara se ha consolidado como la marca líder en cuotas de mercado SEO, acumulando 300 millones de visitas, lo que subraya su fuerte presencia como marca directa al consumidor. Le siguen los comerciantes físicos de múltiples marcas, con El Corte Inglés dominando con un impresionante 89% de cuota de mercado SEO, muy por delante de competidores como Kiabi y Footlocker. Este informe revela no solo el poder de las marcas directas, sino también la importancia de los comerciantes establecidos dentro del sector.
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En el ámbito del comercio online, Zalando se ha posicionado como el jugador preferido entre los españoles, superando a Shein con un 30% frente al 21% de la plataforma asiática. Este cambio en las preferencias del consumidor refleja una tendencia hacia plataformas que ofrecen una experiencia de compra más diversa y segura. Destacan también otras plataformas como Vinted, que se sitúa con un 8%, por delante de Asos y Privalia, que tienen cuotas del 6% y 4%, respectivamente. Este aumento en la popularidad de Zalando sugiere un cambio en las dinámicas del mercado online, donde las marcas locales pueden estar ganando terreno gracias a su propuesta de valor.
El informe de la agencia de marketing digital Eskimoz destaca que el 48% de los consumidores en el sector moda son mujeres, y que sorprendentemente, el 91% del tráfico se genera a través de dispositivos móviles. Además, el 61% del tráfico proviene de personas mayores de 45 años, lo cual resalta una demografía que ejercicios previos podrían haber pasado por alto en la industria de la moda, típicamente asociada a públicos más jóvenes. Este dato sugiere que las marcas deben ajustar sus estrategias de marketing y diseño para atraer a esta audiencia más madura pero tecnológicamente activa.
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En cuanto al comportamiento del mercado, los datos revelan que las marcas de moda directas al consumidor, junto con las de ropa deportiva, presentan una clara tendencia ascendente. La competitividad es intensa, con Zara a la cabeza, seguida de HyM y Mango, aunque sin un líder claro. En el segmento de la ropa deportiva, Decathlon destaca con un 69% de cuota de mercado, superando ampliamente a marcas como Nike y Adidas. Esta diversidad en el sector refleja un interés creciente en categorías específicas, como sneakers, ropa infantil y prendas relacionadas con deportes como el pádel, lo que abre nuevas oportunidades de crecimiento para los minoristas.
