Mango ha anunciado un cambio estratégico en su dirección de marca, incorporando a Sara Donninelli, profesional con amplia experiencia en perfumería y cosmética, procedente de Estée Lauder. La contratación busca fortalecer el posicionamiento de la firma en un contexto de expansión internacional, alejándose de la competencia basada solo en precio y consolidando una identidad de marca más premium y diferenciada.
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Mango refuerza su área de marca con la llegada de una nueva directiva que dará continuidad a la estrategia de posicionamiento de la compañía en mercados internacionales. Sara Donninelli se incorpora como directora de marca, asumiendo una responsabilidad clave para liderar la construcción y ejecución de la visión de marca de Mango. A partir de su entrada, Donninelli reportará directamente a Toni Ruiz, el consejero delegado de Mango, y formará parte del comité de dirección, lo que subraya la importancia estratégica de este movimiento.
La salida de Blanca Muñiz, quien ocupó el cargo de directora de marca durante los últimos dos años, marca una transición importante en el equipo directivo. Muñiz llegó a Mango procedente del grupo Puig, y ahora su salida da paso a una nueva etapa para la marca, centrada en consolidar su identidad y ampliar su presencia en mercados clave. La experiencia de Muñiz en perfumería y cosmética dejó una base sólida para las áreas de redes sociales, publicidad, arte y relaciones públicas que componen el área de marca de Mango.
La llegada de Donninelli trae consigo una trayectoria profesional de más de dos décadas en cosmética y perfumería. Con formación en Ingeniería en Organización Industrial por la Universidad Politécnico di Milano, la ejecutiva ha ocupado posiciones de alto nivel en grandes grupos del sector. En The Estée Lauder Companies, donde ejercía como senior vice president y global general manager, ha liderado iniciativas de desarrollo de marca y producto a escala internacional. Su paso por Coty y L’Oréal Luxe también ha fortalecido su experiencia en gestión de marcas premium y estrategias de producto para firmas reconocidas como Calvin Klein, Tiffany & Co, Diesel, Ralph Lauren, Maison Martin Margiela, Stella McCartney y Biotherm.
Entre las funciones y objetivos de Donninelli figuran orientar el posicionamiento de Mango hacia una propuesta de valor más diferenciada, integrando aspectos de producto, comunicación y experiencia del cliente. Con una trayectoria marcada por la colaboración con equipos multiculturales y la gestión de portfolios de cosmética y perfumería, la nueva directora de marca llega en un momento de crecimiento internacional para Mango, cuando la compañía continúa ampliando su red de tiendas y su presencia en mercados de alto potencial.
La estructura directiva de Mango ya estaba integrada por un conjunto diverso de perfiles, y con la llegada de Donninelli la empresa continúa reforzando la diversidad de su consejo. A partir de ahora, el comité de dirección contará con tres mujeres entre sus miembros, manteniendo un equilibrio que la compañía ha buscado asegurar. Además de la nueva ejecutiva, el equipo directivo está compuesto por Toni Ruiz (presidente y CEO), Luis Casacuberta (director de producto y sostenibilidad), Jochen Grosspietch (director de supply chain), Marlies Hersbach (directora de online y cliente), Daniel López (director de expansión y franquicias), Jordi Álex Moreno (director de tecnología), David Payeras (director de recursos humanos), Margarita Salvans (directora financiera) y César de Vicente (director de retail).
Resultados y proyección de Mango
Los resultados de Mango en 2025 reflejan una dinámica de crecimiento sostenido. La compañía cerró el ejercicio con una cifra de negocio de 3.767 millones de euros, lo que representa un incremento del 12,8% respecto al año anterior. El beneficio neto se situó en 242 millones de euros, con un aumento del 10,5% frente a 2024. Estos hitos respaldan el objetivo estratégico de Mango de alcanzar los 4.000 millones de euros en facturación antes de que concluya 2026, un hito que la firma espera completar dentro de este periodo de expansión.
La expansión de Mango a nivel internacional se evidencia también en su red de tiendas. Al cierre de 2025, la compañía contaba con 2.931 establecimientos en más de 120 países, lo que representa un crecimiento de la red comercial del 3,1% interanual. En el ámbito de aperturas, Mango registró 87 aperturas netas en 2025, en comparación con las 154 del año anterior, un ritmo que refleja una estrategia más selectiva y consolidada frente a la expansión masiva de los años previos.
Estrategia de posicionamiento y mercado
La incorporación de una ejecutiva con experiencia en Estée Lauder refuerza la apuesta de Mango por un posicionamiento de marca más sofisticado y orientado a valor, en lugar de competir exclusivamente por precios. En un sector altamente competitivo, donde grandes grupos de distribución de moda buscan diferenciarse a través de la narrativa de marca, la experiencia del cliente y la calidad percibida, Mango busca consolidar una propuesta que conecte con consumidores a través de historias de producto, colaboraciones estratégicas y una presencia digital robusta.
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El perfil de Sara Donninelli, con trayectoria en marcas y categorías de alto perfil, aporta una visión global y una gestión integrada de las áreas de marca. Su experiencia en liderazgo de equipos y en la gestión de portafolios diversificados en cosmética y perfumería se alinea con la necesidad de Mango de coordinar un ecosistema que abarca desde el lanzamiento de productos hasta campañas de comunicación multicanal y experiencias de compra.
