El Corte Inglés da un giro radical a su estrategia de conexión con las nuevas generaciones. Para celebrar el lanzamiento de su última y ambiciosa campaña, la compañía española ha transformado el espacio de su emblemático centro de Castellana en un punto de encuentro experiencial sin precedentes: La Plaza NEW. Durante tres intensos días, del 19 al 21 de junio, este epicentro urbano fusionará la cultura pop, la gastronomía más viral del momento, la moda de tendencia y la música en directo en un evento diseñado a la medida de la Generación Z.
La iniciativa no es un simple mercadillo ni una feria comercial común. Se trata de un ecosistema inmersivo que materializa el concepto detrás del nuevo spot publicitario de la firma, titulado «El límite es el cielo». Esta producción audiovisual está protagonizada por grandes referentes del público joven como la estrella musical María Becerra, la cantante Olivia Bay, el futbolista Pablo Gavi, la actriz Begoña Vargas y el innovador productor y artista Ralphie Choo. El núcleo del anuncio muestra a estos iconos liberándose de sus inseguridades cotidianas para descubrir, desde las alturas de una azotea, que sus horizontes creativos y personales no tienen fronteras. De esa misma premisa nace La Plaza NEW, un espacio físico pensado para que los asistentes experimenten esa libertad y conecten con sus pasiones.
Un recorrido gastronómico por los sabores más virales de las redes
La propuesta gastronómica de La Plaza NEW se ha configurado seleccionando minuciosamente las marcas culinarias que triunfan en plataformas como TikTok e Instagram. A través de un despliegue de cinco exclusivos foodtrucks, los visitantes pueden degustar una oferta culinaria diversa y de alta calidad que redefine el concepto de comida callejera:
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Vicio: Las famosísimas smash burgers que han revolucionado el sector en España.
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Beata Pasta: Recetas italianas auténticas y artesanales preparadas al momento.
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Café de París: Su icónico y original formato de bocadillo de entrecote acompañado de patatas.
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Divorare: Focacciass crujientes repletas de embutidos y combinaciones premium.
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Dionisios: Especialidades griegas tradicionales con un toque moderno y fresco.
Para complementar este circuito gourmet, el recinto integra una versión especial del Supermercado El Corte Inglés. Este espacio se ha abastecido con los snacks más codiciados por el público juvenil, destacando la presencia de los célebres y azucarados dónuts de Krispy Kreme, ideales para quienes buscan un capricho dulce durante las jornadas del evento.
Concept Store y experiencias interactivas de marca
El corazón comercial del evento se sitúa en la Concept Store de NEW. Lejos de la disposición clásica de los grandes almacenes, este espacio conceptual reúne una cuidada curaduría de artículos que marcan el ritmo del streetwear, la cosmética y el entretenimiento actual.
Moda, Deporte y Cultura Pop
Los entusiastas de las tendencias encontrarán firmas de culto urbano y moda casual como Yuxus, One Dilemma, Sfera, Green Coast y Levis, complementadas por el calzado veraniego de Crocs y Havaianas. La sección deportiva destaca por una fuerte presencia de firmas líderes en rendimiento y estilo de vida como Nike, Adidas, Under Armour, New Balance, Converse, Hoka y Salomon.
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Asimismo, el catálogo incluye accesorios de joyería y relojería contemporánea firmados por G-Shock, UNOde50 y Swarovski. Para el sector del cuidado personal, la Concept Store ofrece las últimas novedades y productos de culto de marcas como Charlotte Tilbury, NYX Professional Makeup, Born in Roma, Euphoria y Meisani. El espacio se completa con una sección cultural repleta de vinilos, libros seleccionados y zonas dedicadas al coleccionismo y la nostalgia pop con productos de Bratz y Hellofun.
Talleres, personalización y tecnología
La Plaza NEW va más allá de la exhibición y propone una interacción directa mediante pop-ups de marcas líderes que ofrecen dinámicas exclusivas:
Customización: Oportunidad de personalizar las icónicas tazas de la nueva colección de Stanley.
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Retos físicos: Desafíos deportivos organizados en el córner especial de Nike.
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Estilo y belleza: Sesiones de perforación estética para volver a casa con un nuevo piercing de Aristocrazy, además de la posibilidad de probar la edición limitada de moldeadores de cabello Dyson Ceramic Apricot & Topaz.
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Innovación tecnológica: Demostraciones guiadas de inteligencia artificial con el nuevo buque insignia de la telefonía móvil, el Samsung Galaxy S26 Ultra.
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Otras activaciones: Dinámicas lúdicas y muestras gratuitas en los stands de la nueva bebida Yuzz, Charlotte Tilbury, Paula’s Choice y el universo Bratz.
Agenda y horarios: Tres días de ritmo, fútbol y sorpresas
A partir de las 13:00 horas, las puertas de la Concept Store, las zonas de restauración y las experiencias de marca quedan abiertas al público de manera ininterrumpida. Sin embargo, el gran atractivo diferencial del festival radica en su variada agenda cultural diaria, segmentada en tres temáticas bien diferenciadas:
Viernes 19 de junio: NEW Urban Session
La jornada de apertura está dedicada por completo a la cultura de calle y los sonidos urbanos. Las actividades comienzan temprano, de 10:00 a 12:00, con un área de entrenamiento funcional (training ground) coordinada por Nike. Esta sesión matutina requiere inscripción previa y está ambientada musicalmente por la sesión en vivo de Dj Color del sol.
A partir de las 16:00 y extendiéndose hasta las 23:00, arranca formalmente el festival urbano. La programación de la tarde incluye una enérgica batalla de freestyle entre varios de los mejores improvisadores del circuito, seguida de los conciertos en formato showcase de los reconocidos artistas Xavibo y Dollar Selmouni. El broche de oro al primer día lo pondrá una sesión nocturna a cargo de Dj Kiddo.
Sábado 20 de junio: NEW Summer Session
El segundo día el ambiente se transforma para recibir la calidez de los festivales veraniegos de pop y música indie-urbana. Desde las 16:00 hasta las 23:30, el escenario principal de La Plaza NEW recibirá de forma escalonada a un elenco de artistas de gran impacto en las listas de éxitos: Depol, 84, Samuraï, Álvaro de Luna, Inazio y el rey del electro-latino, Juan Magan.
Para garantizar la seguridad y el control de aforo en esta jornada de alta demanda, el acceso a los conciertos es completamente gratuito, pero requiere una reserva de plaza previa que los interesados pueden gestionar a través del portal web de eventos oficiales de El Corte Inglés.
Domingo 21 de junio: The Big Closing
El festival concluye con una jornada dominical que mezcla la pasión deportiva con la música electrónica. Entre las 16:00 y las 22:00, el recinto se convertirá en una fan zone masiva para proyectar en una pantalla gigante de alta definición la retransmisión en directo del partido de la fase de grupos del Mundial de Fútbol entre las selecciones de España y Arabia Saudita.
Tras el encuentro de la selección, la experiencia de clausura guardará un as bajo la manga con la aparición en el escenario de un artista sorpresa de primer nivel, concluyendo la velada y el evento con un set de música electrónica de baile comandado por el emblemático Dj Nano.
