La firma de lujo francesa Kering, a través de su brazo de inversión Kering Ventures, ha adquirido una participación minoritaria en Borland, una casa de joyería con base en China. La operación, respaldada por una ronda de financiación que también contó con la participación de otros actores como la tecnológica Xiaomi, se gestionó por un importe total cercano a los 12 millones de euros (más de 100 millones de yuanes). Este movimiento se inscribe en la estrategia de Kering de ampliar su presencia en Asia, capitalizando el auge de la joyería de oro entre los consumidores jóvenes chinos.
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En los últimos años, el oro ha emergido como la categoría de joyería con mayor crecimiento en China. Se observa un cambio de paradigma impulsado por compradores jóvenes que buscan piezas que expresen identidad e individualidad. Este fenómeno, conocido en el sector como el “efecto Laopu”, ha contribuido a convertir a China en el mayor mercado mundial de oro físico. La relevancia de este fenómeno queda reflejada en los resultados de Laopu, una marca de oro de 24 quilates fundada en 2009. Sus ingresos del primer trimestre de 2025 superaron los 12.000 millones de yuanes, y cotiza en la Bolsa de Hong Kong desde mediados de 2024. En los seis primeros meses del ejercicio, el valor de sus acciones experimentó un repunte notable, subiendo aproximadamente 23 veces respecto a su valor inicial.
La jugada de Kering: diversificación y acceso a talento artesanal
La operación con Borland se enmarca en una estrategia más amplia de Kering para reforzar su exposición al mercado chino y, al mismo tiempo, para nutrir su programa de innovación y artesanía local. Borland, con una trayectoria que comenzó en 1988, se especializa en técnicas artesanales de orfebrería china, destacando la filigrana y los estilos de artesanía antigua. Estas técnicas han ganado popularidad entre la juventud china, que valora la combinación de tradición y contemporaneidad. Borland opera actualmente con tres tiendas en China, incluidas dos ubicaciones situadas en centros comerciales de lujo en Hangzhou y Shenzhen, con un rango de precios que alcanza alrededor de 14.000 euros para algunas piezas, como pulseras de alto valor.
La estructura y gestión de Borland
La firma china está gestionada por el Instituto de Investigación del Oro Hangzhou Baolan, cuyo fundador mantiene una participación mayoritaria. Este andamiaje permite que Borland conserve una identidad artesanal marcada por la herencia china de la orfebrería, al tiempo que se beneficia de la experiencia en inversión y escalamiento de Kering Ventures. La alianza entre una casa de lujo global y un actor dedicado a la investigación y desarrollo en metales preciosos podría abrir nuevas vías para la colaboración en diseño, producción y distribución en mercados asiáticos y globales.
Kering Craft y el impulso a la fabricación local
El anuncio de la inversión en Borland coincide con el lanzamiento de Kering Craft, una residencia creativa situada en Shanghái que busca impulsar la artesanía, la moda y la tecnología en la región. El proyecto pretende empoderar a diseñadores chinos para que desarrollen colecciones con proyección internacional, trabajando en colaboración con la Semana de la Moda de Shanghái. Esta iniciativa se enmarca dentro del objetivo más amplio de Kering de fortalecer la cooperación con industrias creativas y del sector de lujo en China, en un contexto de creciente competencia y cambios en la demanda de lujo a nivel global.
Implicaciones para el grupo y para el mercado chino
La inversión en Borland llega en un momento de reconfiguración para Kering, que busca optimizar su estructura y transformar su modelo de negocio para sostener el crecimiento en un entorno de desaceleración en el sector del lujo. Con la llegada de Luca de Meo como máximo responsable, la empresa ha iniciado una revisión de portfolio y ha contemplado la creación de un nuevo vehículo de inversión destinado a descubrir y financiar marcas emergentes con potencial global, un proyecto denominado House of Dreams. Este marco podría facilitar la curaduría de talentos locales y la transferencia de conocimiento entre Kering y firmas chinas con vocación internacional.
Resultados recientes y perspectivas de crecimiento
En el tercer trimestre, Kering reportó una facturación de 3.415 millones de euros, lo que representó una caída del 5% en términos comparables respecto al mismo periodo del año anterior. No obstante, estas cifras muestran una mejora frente al trimestre anterior, cuando las ventas ya habían registrado una caída de doble dígito. La firma continúa explorando estrategias para reconectar con el crecimiento, y la inversión en Borland subraya su interés en ecosistemas de lujo emergentes en Asia, donde las piezas artesanales, la herencia y la tecnología se combinan para atraer a nuevos segmentos de consumidores.
Qué puede implicar esta inversión para Borland y para el ecosistema de lujo chino
- Mayor acceso a capital y a una red internacional de distribución: Kering, como conglomerado global, podría ayudar a Borland a ampliar su presencia más allá de sus tres tiendas actuales y a explorar mercados de mayor tamaño sin renunciar a su identidad artesanal.
- Sinergias en diseño y tecnología: la colaboración podría facilitar la adopción de tecnologías de fabricación y de diseño digital, permitiendo una mayor eficiencia y una oferta que conecte con gustos internacionales sin perder la esencia china.
- Impulso a la moda y la artesanía locales: Kering Craft podría servir como puente entre los artesanos chinos y las marcas de lujo globales, promoviendo una narrativa de autenticidad y sostenibilidad que resuene entre consumidores jóvenes y exigentes.
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La inversión de Kering en Borland es un claro ejemplo de la estrategia del grupo para diversificar su presencia en Asia, especialmente en el dinámico segmento del oro y la joyería artesanal. En un momento en que el mercado chino muestra una demanda robusta entre los jóvenes compradores, la alianza con Borland ofrece la posibilidad de combinar la experiencia de una casa centenaria de orfebrería con la capacidad de escalamiento y la visión internacional de un grupo de lujo global. A medida que Kering avanza con proyectos como Kering Craft y House of Dreams, su enfoque en el talento local y las marcas emergentes podría redefinir las rutas de crecimiento del lujo en Asia y más allá.
