El conglomerado de moda español All We Wear Group (AWWG) ha hecho oficial un movimiento estratégico clave en su cúpula directiva. Desde julio de 2026, Johan Vercammen ha sido ascendido al puesto de Director de Retail de Pepe Jeans, la emblemática marca de denim nacida en el Reino Unido.
Este ascenso representa una continuidad en la evolución de la firma, ya que Vercammen venía desempeñando el rol de vicepresidente de retail global en la compañía desde octubre de 2023. En esta nueva etapa directiva, el ejecutivo asumirá la supervisión integral de las operaciones en tienda, además de diseñar e implementar las estrategias comerciales internacionales para consolidar la presencia global de la marca.
La hoja de ruta de AWWG y el nuevo rol ejecutivo
El grupo AWWG ha depositado su confianza en Vercammen para liderar la transformación y expansión de los puntos de venta físicos y canales de distribución directa de Pepe Jeans. Las responsabilidades del nuevo director de retail abarcan:
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Gestión de operaciones internacionales: Optimización de la red de tiendas en los mercados globales donde opera la firma.
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Estrategia comercial y experiencia de cliente: Implementación de modelos operativos orientados a mejorar el rendimiento de las tiendas físicas en sinergia con el entorno digital.
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Consolidación de marca: Refuerzo de la identidad del denim urbano en la experiencia de compra del consumidor final.
Un perfil experto: Más de 30 años en la industria textil
La trayectoria de Johan Vercammen en el sector de la moda y el comercio minorista destaca por su solidez. Con más de tres décadas de experiencia a sus espaldas, ha trabajado en la gestión de producto, compra minorista y liderazgo de canales Direct-to-Consumer (D2C) para grandes corporaciones multinacionales.
Frontera de experiencia de Johan Vercammen:
[Emprendimiento / Retail local] -> [S.Oliver] -> [VF Corp] -> [Kontoor Brands] -> [Pepe Jeans / AWWG]
Experiencia clave en el sector denim: Kontoor Brands
Inmediatamente antes de su llegada a AWWG, Vercammen formó parte de Kontoor Brands, el gigante estadounidense del jeanswear. Entre mayo de 2019 y octubre de 2023, ocupó el cargo de Director Sénior D2C para la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África). Durante este periodo, estuvo al frente de la estrategia minorista directa de dos insignias del denim mundial: Lee y Wrangler.
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Liderazgo estratégico en VF Corporation
Su bagaje en la gestión de marcas internacionales se consolidó durante sus más de ocho años en VF Corporation. Dentro de esta corporación norteamericana, desempeñó roles clave en distintas divisiones:
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División Jeanswear: Director sénior D2C para la región EMEA, gestionando líneas de moda urbana y vaquera.
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Kipling EMEA: Director de D2C y director de retail para la división europea de la marca de bolsos y accesorios.
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Eastpak & Kipling: Responsable global de compras y merchandising, optimizando la oferta de producto para el mercado internacional.
Los orígenes de una carrera forjada en Europa
El recorrido profesional de Vercammen refleja una visión integral del negocio textil, construida desde la base operativa hasta la alta dirección.
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S.Oliver (2008 – 2010): Ejerció como merchandiser de país para la firma alemana de moda, supervisando la adaptación de colecciones a mercados específicos.
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Concept Fashion Group (2003 – 2008): Durante casi cinco años lideró el área de compras en el retailer belga.
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Fiever (1993 – 2003): Sus inicios en la industria se dieron en el terreno emprendedor como propietario y gestor de su propio negocio de venta al por mayor y al por menor durante una década.
Un movimiento clave para el futuro de Pepe Jeans
El nombramiento de Johan Vercammen como director de retail refuerza el compromiso de AWWG por consolidar a Pepe Jeans a la vanguardia del sector denim. Su combinación de conocimiento práctico en compras, desarrollo de canal directo al consumidor y dirección ejecutiva en firmas de alcance mundial sitúan a la marca en una posición sólida para afrontar los retos del comercio minorista actual.
Con la experiencia acumulada en marcas como Lee, Wrangler, Kipling y Eastpak, la gestión de Vercammen será decisiva para la evolución de la red de tiendas físicas de Pepe Jeans en los próximos años.
