La marca alicantina de calzado Hoff continúa su plan de expansión internacional, consolidando su presencia en Europa con una nueva flagship en Londres y avanzando hacia su debut en México. La apertura de Covent Garden refuerza la estrategia de Hoff de posicionarse como referente en ciudades globales, a la vez que se aceleran las colaboraciones y lanzamientos para próximos meses. Este movimiento se enmarca en un crecimiento sostenido, con objetivos de facturación ambiciosos para 2025 y 2027.
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Nueva flagship en Londres: Covent Garden como eje de lanzamientos
Hoff abre su segunda tienda propia en Londres, sumándose a la tienda ya existente en Regent Street. El nuevo establecimiento, situado en Covent Garden, ha sido concebido como una galería que fusiona la exhibición de productos con la vibra urbana y cultural de la capital británica. Este diseño responde a la idea de convertir la tienda en un centro de innovaciones y presentaciones de colección, reforzando la imagen de la marca como experta en calzado de diseño con enfoque urbano.
El estudio de arquitectura El Departamento, con sede en España, estuvo a cargo del proyecto. Su propuesta busca crear un espacio que no solo muestre calzado, sino que invite a una experiencia de marca que resuene con el estilo de vida londinense. Según declaraciones recogidas por The Industry Fashion, este nuevo punto de venta se perfila como el centro neurálgico para lanzamientos y novedades, consolidando una estrategia de expansión minorista más robusta a nivel global.
Declaraciones clave y visión de crecimiento
El equipo directivo de Hoff ha destacado que esta expansión responde a una etapa de crecimiento internacional más exigente, orientada a fortalecer la presencia minorista, optimizar la experiencia de marca y generar valor sostenible en ciudades estratégicas. Fran Marchena, director ejecutivo de la empresa, subraya que el objetivo es “consolidar nuestra presencia minorista, mejorar la experiencia de marca y generar valor a largo plazo en ciudades globales prioritarias”.
Además de Londres, Hoff está acelerando su presencia en otros mercados clave. En Italia, la marca se prepara para entrar en el entorno de La Rinascente, con planes de ampliar su presencia en Milán, Roma, Turín y Florencia a partir de marzo. En Reino Unido, el crecimiento va más allá de las tiendas físicas: Hoff continúa expandiéndose en el comercio electrónico, con presencia en Selfridges para la próxima colección otoño-invierno y en Browns para la cápsula de primavera-verano.
Entrada en México: primera tienda propia en abril
Un hito importante para Hoff es la apertura de su primera tienda propia en México, programada para abril. Este paso se sumará a la presencia actual de la marca en grandes almacenes, donde ya opera El Palacio de Hierro. El objetivo es consolidar una red de distribución propia en América Latina y reforzar el posicionamiento de Hoff como marca global con opciones de venta directa al consumidor en mercados estratégicos.
Experiencia de compra y posicionamiento de marca
La estrategia de Hoff en Covent Garden busca no solo vender calzado, sino también transmitir una mirada de estilo de vida y cultura urbana. El concepto de la tienda funciona como una galería de producto que invita a descubrir las colecciones de la marca en un entorno que acompaña la estética de Londres. Este enfoque facilita la generación de eventos, lanzamientos y colaboraciones que alimentan la presencia de Hoff en medios y redes, potenciando su notoriedad entre consumidores de alta gama y entusiastas del diseño.
Crecimiento comercial y situación financiera
Hoff ha ido evolucionando su red de tiendas de forma sostenida. A finales de 2025, la marca inauguró su flagship en Madrid, situada en la calle Velázquez, número 37. Este espacio supera los 700 metros cuadrados y se ubica cerca de la primera tienda física que abrió la marca hace seis años. A cierre de 2024, Hoff ya contaba con una red de 60 tiendas a nivel global: 45 propias y 15 franquicias. El impulso de expansión internacional se consolidó con la apertura de varias tiendas en ciudades como París, Ciudad de México, Múnich, Nueva York, Miami y Milán.
En términos de resultados, Hoff cerró su año fiscal 2024-2025 con una cifra de negocio de 66 millones de euros, un crecimiento del 20% respecto al ejercicio anterior, aunque ligeramente por debajo de las previsiones de 70 millones de euros. En 2024, la empresa recibió la entrada de capital de Rahco, una gestora de capital de riesgo, y de un family office, que adquirieron una participación conjunta del 14% del accionariado.
Perspectivas y metas a medio plazo
Para el ejercicio 2025, Hoff se propone alcanzar una facturación de 80 millones de euros. En una visión de mayor alcance, la empresa aspira a duplicar su cifra de negocio para 2027, manteniendo su crecimiento impulsado por la apertura de nuevas tiendas, la consolidación en mercados clave y la ampliación de acuerdos con grandes almacenes y plataformas de distribución.
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Impacto estratégico y oportunidades
La apertura en Covent Garden posiciona a Hoff para un ciclo de lanzamiento continuo, con una vitrina permanente que favorece la visibilidad de las colecciones y las innovaciones de producto. Este movimiento no solo fortalece la presencia en el Reino Unido, sino que también sirve como base para las operaciones en otros mercados europeos y en América. Las colaboraciones con grandes almacenes y la entrada en plataformas de ecommerce premium están pensadas para acelerar la penetración de mercado y la captación de clientes en segmentos de demanda alta, que buscan diseño, calidad y una experiencia de compra diferenciada.
Fuente: Modaes
