H&M ha decidido reabrir su primera y más grande tienda en China, ubicada en Shanghái, luego de cerrarla en 2022 debido a la crisis provocada por la pandemia del COVID-19. La tienda, que ocupa el número 645-649 de Huaihai Road, cuenta con aproximadamente 6.000 metros cuadrados distribuidos en seis plantas. Este establecimiento, que abrió sus puertas por primera vez en 2007, fue clave para la expansión de la marca sueca en el mercado chino y su retorno indica un renovado interés por parte de H&M en el país.
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El nuevo contrato de alquiler ha sido firmado con Shanghai Yimin Commercial Group y estipula que H&M pagará un total de 25,5 millones de yuanes (alrededor de 3,38 millones de euros) entre 2025 y 2029. Posteriormente, el alquiler se incrementará a 27,5 millones de yuanes (3,64 millones de euros) entre 2030 y 2034. Este acuerdo es un claro indicador de que H&M está apostando por la recuperación del mercado chino, que ha sido afectado por el descenso de la demanda y los cambios en el comportamiento del consumidor tras la pandemia.
La decisión de H&M de recuperar su tienda en Shanghái coincide con una tendencia más amplia entre las marcas internacionales que buscan volver a establecerse en el mercado chino. Por ejemplo, la empresa española Mango ha inaugurado recientemente un local de 1.300 metros cuadrados en Queen’s Road Central, Hong Kong, capitalizando los precios de alquiler más bajos en la zona. Esto sugiere que, a pesar de los desafíos recientes, las marcas ven oportunidades en la reactivación del retail en China.
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En términos de resultados financieros, H&M ha mostrado un desempeño positivo a pesar de los contratiempos. En los primeros nueve meses de su ejercicio 2024, la compañía reportó un aumento del 18,9% en su resultado neto y ventas estables, alcanzando una facturación de 172.285 millones de coronas suecas (15.218 millones de euros). Sin embargo, el número total de establecimientos de H&M en Asia ha disminuido a 1.101, lo que representa 42 menos que el año anterior, reflejando una aún cautelosa estrategia respecto a su expansión en la región. Se espera que H&M comparta más información sobre su evolución en el ejercicio 2024 en los próximos meses.
