El Corte Inglés, Primark, Zara y Decathlon, reyes de la moda infantil en España
El mercado de la moda infantil en España se encuentra en constante evolución, marcado por la fragmentación, el auge del low cost y el cambio en los hábitos de consumo.
Dispersión del mercado y auge del low cost:
- La cuota de mercado de los 10 principales operadores ha disminuido del 43% al 41,6% entre 2019 y 2023, lo que refleja una mayor fragmentación del sector.
- El low cost ha experimentado un crecimiento significativo, pasando del 22,4% al 30,4% de la cuota de mercado en el mismo período. Este auge se debe al incremento de la oferta por parte de cadenas como Shein, Primark o Pepco, que atraen a los consumidores con precios más asequibles.
- Entre los operadores que pierden cuota se encuentran las cadenas especializadas, el comercio multimarca y los hipermercados, mientras que outlets, Amazon, Lefties, Sprinter y Shein ganan terreno.
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Impacto de la baja natalidad y cambios en los hábitos de consumo:
- La tasa de natalidad en España ha disminuido del 8% de mujeres en 2016 al 6% en 2022, lo que ha impactado negativamente en las ventas de moda infantil, que actualmente representan el 9,7% del total de ventas de moda en el país.
- Las ventas de moda infantil en 2023 se redujeron un 3,3% en valor y un 5,8% en volumen.
- A pesar de la tendencia general a la baja, se observa un mayor gasto en ropa para niños de 10 a 14 años, mientras que las prendas para niños menores de 6 años representan el 33% del total del gasto en moda infantil.
- Las ventas de accesorios experimentaron un crecimiento del 8,6% en 2023, mientras que las de prendas de vestir y calzado disminuyeron un 3,5% y un 3,9%, respectivamente.
- En cuanto a la distribución por género, las niñas concentran la mayor parte de las ventas de accesorios (68,4%) y prendas de vestir (51,1%), mientras que los niños lideran el segmento de calzado (56,6%).
Principales operadores y su evolución:
- El Corte Inglés: Mantiene el liderazgo en el mercado, pero experimenta una notable reducción de su cuota de mercado.
- Primark: Se estabiliza tras un período de crecimiento.
- Zara: Pierde cuota de mercado, al igual que Decathlon, Carrefour y H&M.
- Amazon: Experimenta un crecimiento significativo, posicionándose como un actor relevante en el sector.
- Lefties y Sprinter: Se consolidan como opciones de moda low cost atractivas para los consumidores.
- Kiabi: Mantiene su cuota de mercado.
Sectores con mayor dinamismo:
- Moda low cost: Continúa su expansión, impulsada por la búsqueda de precios asequibles por parte de los consumidores.
- Accesorios: Registran un crecimiento del 8,6% en 2023, destacando como una categoría en auge.
- Outlets: Se convierten en una alternativa atractiva para los consumidores que buscan precios reducidos.
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El mercado de la moda infantil en España se encuentra en un momento de cambio, caracterizado por la fragmentación, el auge del low cost, la baja natalidad y la evolución de los hábitos de consumo. En este contexto, los operadores que se adapten a las nuevas tendencias y ofrezcan propuestas atractivas a precios competitivos serán los que logren mantener su posición en el mercado.
