Freshly Cosmetics, una empresa catalana especializada en cosmética, está centrando su estrategia de expansión en el canal multimarca con el objetivo de alcanzar una facturación anual de cinco millones de euros. Este enfoque se enmarca dentro de un plan más amplio que incluye la entrada en nuevos mercados, como Alemania, Bélgica y Suiza, a partir de este ejercicio. La compañía, que se fundó en 2016 y comenzó como un «pure player», ha estado experimentando un crecimiento significativo y ha decidido acelerar su desarrollo a través del modelo de venta al por mayor (wholesale).
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En 2023, Freshly Cosmetics inició su expansión internacional en el retail, abriendo dieciocho puntos de venta en España y logrando un total de 650 puntos de venta en varios países, incluidos Andorra, Italia, Portugal y Francia. La empresa ha reconocido la importancia del modelo omnicanal, dado que, aunque el ecommerce ha sido el motor de su crecimiento hasta ahora, requirió una mayor presencia física en el mercado. Actualmente, el comercio electrónico representa un 78% de su facturación total.
Freshly Cosmetics fue cofundada por Mireia Trepat y Miquel Antolín, ingenieros químicos con el propósito de ofrecer productos de cosmética vegana, centrándose principalmente en el cuidado de la piel. En los últimos años, la compañía ha diversificado su oferta, incluyendo líneas como Freshly Makeup, Freshly Kids y Freshly Pets. En el ámbito de distribución, la marca colabora con reconocidos establecimientos en España, como El Corte Inglés y Druni, y ha establecido presencia en otros países europeos a través de plataformas y tiendas clave.
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Durante el ejercicio 2023, Freshly Cosmetics reportó una cifra de negocio de 46,5 millones de euros, y se espera que crezca un 20% en el presente año. A pesar de sus ambiciosos objetivos de expansión, la marca ha puesto un fuerte énfasis en la rentabilidad, aunque no divulga información sobre sus resultados financieros. En un contexto de creciente competencia en el sector cosmético, la apuesta por un enfoque multimarca y la diversificación geográfica son pasos estratégicos que buscan consolidar su posición en el mercado europeo.
