La moda pasa de moda: el sector textil en apuros
La industria de la moda enfrenta una tormenta perfecta. Un contexto internacional complicado, sumado a un consumidor con prioridades cambiantes, estĆ” llevando al sector a un estancamiento preocupante.
El informe Ā«La moda ante un consumidor diferenteĀ» de Kantar Worldpanel revela varias tendencias preocupantes:
- Menos compradores, menos gasto:Ā La pandemia trajo consigo ajustes en los hĆ”bitos de compra. Los consumidores compran ropa con menor frecuencia y gastan un 33% menos que en 2008.
- Prioridad al precio:Ā La inflaciĆ³n ha inclinado la balanza hacia las opciones mĆ”s econĆ³micas. Nuevos operadores Ā«low costĀ» como Shein, Pepco, Zeeman o Kik estĆ”n ganando terreno.
- Estancamiento del sector:Ā A pesar del aumento del valor de las ventas, el volumen de ropa vendida no ha logrado recuperarse a niveles prepandemia. Esto pone en riesgo el crecimiento futuro.
JĆ³venes desconectados de la moda:
Pero el panorama se complica aĆŗn mĆ”s. Las generaciones mĆ”s jĆ³venes, motor del sector en el pasado, han cambiado radicalmente su comportamiento. Ya no priorizan la moda en sus gastos y buscan alternativas mĆ”s funcionales.
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El reto de la sostenibilidad:
Para colmo, la industria necesita transitar hacia un modelo mƔs sostenible, lo que implicarƔ un aumento de los precios. Sin embargo, solo un tercio de los consumidores estƔ dispuesto a pagar el sobrecoste que esto conlleva.
Un futuro incierto:
El panorama actual genera una incertidumbre generalizada para el sector. La segunda mitad de 2024 ya muestra una realidad difĆcil, donde el volumen de ventas decrece incluso sin aumentos de precio.
Claves para la supervivencia:
Para salir adelante, la industria textil debe adaptarse a esta nueva realidad. Reconectar con las generaciones mĆ”s jĆ³venes, ofrecer propuestas de valor claras y diferenciales, y abordar con inteligencia el tema de la sostenibilidad serĆ”n aspectos clave para su supervivencia.
Oportunidad en la crisis:
La creciente conciencia medioambiental de los consumidores tambiĆ©n presenta una oportunidad. La demanda de prendas fabricadas con materiales reciclados representa un nicho de mercado que la industria puede aprovechar para atraer a un nuevo pĆŗblico.
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La industria de la moda se encuentra en una encrucijada. Solo adaptƔndose a los nuevos comportamientos del consumidor y abrazando la sostenibilidad podrƔ superar los retos actuales y volver a brillar.