DKNY se sumerge en el mundo virtual con una colección exclusiva en Roblox
La reconocida marca de moda DKNY está dando un paso audaz hacia el metaverso al lanzar una colección virtual exclusiva en la popular plataforma de juegos Roblox. Esta iniciativa marca la incursión de DKNY en el creciente mercado de la moda digital, buscando conectar con millones de jugadores de Roblox a través de artículos inspirados en su reciente línea Heart of New York.
Para materializar esta colaboración, DKNY se ha asociado con Dubit, un minorista establecido dentro de Roblox. Juntos, han creado una línea de 20 prendas y accesorios virtuales inspirados en la colección Heart of New York. Esta colección ofrecerá a los jugadores de Roblox la oportunidad de vestir a sus avatares con chaquetas, bolsos y sombreros diseñados por DKNY, todo dentro del entorno virtual de Roblox.
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La accesibilidad es un punto clave de esta iniciativa. Las ofertas virtuales de DKNY estarán disponibles a través de múltiples juegos de Roblox, permitiendo a una amplia audiencia de jugadores experimentar la colección. Además, para generar mayor entusiasmo, DKNY ofrecerá un artículo especial exclusivo para Roblox con un total de 10,000 unidades canjeables por los jugadores.
Esta decisión estratégica de DKNY no es un hecho aislado. La plataforma Roblox se ha convertido en un imán para marcas y minoristas que buscan interactuar con una audiencia digital nativa. Siguiendo los pasos de gigantes como Adidas, Mango y Walmart, DKNY se suma a la creciente lista de empresas que apuestan por el poder de Roblox para llegar a un público joven y entusiasta.
Las ambiciones de DKNY con esta colección son considerables. La compañía espera alcanzar a la impresionante cifra de 20 millones de jugadores de Roblox. Andrew Douthwaite, Director Comercial de Dubit, comentó sobre la asociación: «Es un honor para nosotros llevar a DKNY a Roblox, creando una gama exclusiva para su lanzamiento en Heart of New York. Esta iniciativa subraya el potencial de la mercancía virtual como una forma genuina y atractiva para que las marcas resuenen con la audiencia nativa digital».
La llegada de DKNY a Roblox coincide con el anuncio de la plataforma de juegos sobre la incorporación de anuncios de video inmersivos para todos los anunciantes. Esto subraya el creciente interés de las empresas por aprovechar las posibilidades publicitarias que ofrece Roblox, más allá de la simple presencia de marca a través de colecciones virtuales.
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La incursión de DKNY en Roblox representa un hito significativo en la convergencia de la moda y el mundo virtual. Esta asociación abre un abanico de posibilidades para que las marcas interactúen con los consumidores de formas innovadoras y atractivas, y sin duda servirá de inspiración para otras empresas que deseen explorar el potencial del metaverso.
