Diesel, la casa de moda italiana del Grupo OTB, ha formalizado un cambio clave en su alta dirección al nombrar a Andrea Rigogliosi como su nuevo consejero delegado. Tras un periodo de dos años con la posición vacante, la firma ha encomendado la gestión ejecutiva a un líder con una trayectoria notable en retail y desarrollo comercial internacional. Rigogliosi llega procedente de Miu Miu, la marca de lujo perteneciente al grupo Prada, donde ejercía como responsable global de retail y comercial, cargo que ejercía desde enero de 2024.
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Este movimiento marca un punto de inflexión para Diesel, que desde 2023 había visto a Renzo Rosso, presidente del grupo, tomar las riendas operativas de la firma ante la vacancia del puesto de CEO. El último consejero delegado de la marca había sido Eraldo Poletto, quien presentó su renuncia en 2023 tras pocos meses en el cargo. Poletto había reemplazado a Massimo Piombini, que ocupó la posición entre 2020 y 2023. Con la llegada de Rigogliosi, Diesel busca consolidar su estrategia de crecimiento y expansión internacional dentro del portafolio de OTB, que aglutina firmas de lujo y moda como Jil Sander, Maison Margiela, Marni y Viktor&Rolf, además de una participación en Amiri.
Trayectoria y operaciones de Andrea Rigogliosi
La experiencia de Rigogliosi abarca cargos de alta responsabilidad en varias casas de moda de prestigio. Antes de su llegada a Miu Miu, ocupó posiciones relevantes en Fendi (LVMH), donde ejerció como presidente de la región europea por un periodo superior a dos años. Su trayectoria en Dior también es destacable: fue director general para Italia entre 2013 y 2018 y, posteriormente, asumió la misma función en Francia durante casi cuatro años. En sus inicios, Rigogliosi acumuló experiencia en L’Oréal, ocupando distintos cargos entre 2004 y 2008, lo que aporta una visión integral de retail, producto y commercial operations.
Con esta trayectoria diversa en compañías del sector, Riggliosi llega a Diesel con la promesa de impulsar la expansión comercial y la presencia de la marca en mercados clave, especialmente en Asia, donde el grupo OTB ha centrado esfuerzos en los últimos años. En 2024, OTB abrió una nueva sede en Shanghái, ubicada en el distrito Jing’an, en el edificio Lee Gardens, como parte de su estrategia para fortalecer la distribución y la operación en el mercado chino.
Contexto corporativo de OTB y la estrategia de crecimiento
OTB, encabezado por Ubaldo Minelli como consejero delegado tras la salida de Poletto en 2023, continúa ejecutando una estrategia de diversificación y expansión internacional. En el año anterior, el grupo también vivió cambios creativos relevantes, como la salida de John Galliano de Maison Margiela y la llegada de Glenn Martens al frente de la dirección creativa de la firma belga. Estos movimientos reflejan una visión de renovación constante para mantener la relevancia de sus marcas en un entorno de consumo cambiante.
El rendimiento reciente de OTB muestra un balance mixto entre ventas y rentabilidad. En el ejercicio fiscal 2024, la compañía experimentó una disminución de su facturación del 4,9%, alcanzando los 1.700 millones de euros. El EBITDA también se contrajo, cayendo un 20% hasta 275,8 millones de euros. En contraste, Diesel registró un desempeño positivo, con un incremento de ventas del 7,4% tanto en tiendas físicas como en canal online, subrayando la fortaleza de la marca dentro del conjunto del grupo y su capacidad para capitalizar tendencias de consumo y digitalización.
El portafolio del grupo, que incluye a Jil Sander, Maison Margiela, Marni y Viktor&Rolf, además de la participación en Amiri, representa una plataforma amplia para la experimentación creativa y la expansión internacional. La llegada de Rigogliosi al cargo de CEO de Diesel refuerza esta visión de crecimiento sostenible, al combinar una comprensión profunda del retail premium con una perspectiva operativa global, que podría acelerar la penetración de Diesel en mercados estratégicos como Asia y el desarrollo de nuevas iniciativas de negocio digital y omnicanalidad.
Implicaciones para Diesel y para el grupo OTB
Con la designación de Rigogliosi, Diesel pondrá a prueba su capacidad para traducir un liderazgo con énfasis en retail y comercial en una estrategia integral de marca y producto. Es probable que el nuevo CEO trabaje en optimizar la red de tiendas, mejorar la experiencia del cliente y ampliar las sinergias entre las distintas marcas del grupo dentro de un marco de gestión más cohesionado. Además, su experiencia internacional puede facilitar alianzas estratégicas y acuerdos de distribución que fortalezcan la presencia de Diesel en mercados clave fuera de Europa.
Otra arista relevante es la continuidad de la visión de Ubaldo Minelli como director ejecutivo de OTB, asegurando un liderazgo estable en la casa matriz que coordina las diferentes marcas y proyectos de crecimiento. La combinación de una estructura directiva más sólida y una llegada externa con experiencia en alto nivel podría contribuir a una ejecución más ágil de las iniciativas de expansión y a la consolidación de la posición de Diesel como una de las marcas emblemáticas del grupo.
Contexto de actualidad y perspectivas
El sector de la moda de lujo atraviesa un periodo dinámico, con demandas cambiantes de los consumidores, avances en comercio electrónico y una creciente atención a la sostenibilidad y la transparencia en la cadena de suministro. Bajo este escenario, Diesel puede aprovechar la experiencia de Rigogliosi para reforzar su propuesta de valor, que combina estética contemporánea, innovación y una herencia icónica en denim y estilo urbano. La integración de iniciativas de sostenibilidad, la optimización de costos y la exploración de nuevos formatos de venta multicanal serán factores determinantes para mantener el impulso de la marca en un mercado altamente competitivo.
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En definitiva, la designación de Andrea Rigogliosi como nuevo CEO de Diesel señala una fase de consolidación y crecimiento para la familia de marcas del Grupo OTB. Con una trayectoria consolidada en retail y gestión comercial global, el ejecutivo tiene la tarea de traducir la experiencia adquirida en otros grandes nombres de la industria en una estrategia que permita a Diesel ampliar su alcance geográfico, reforzar su posicionamiento de marca y capitalizar las oportunidades de un entorno comercial cada vez más digital y global.
Fuente: Modaes
