Desigual, la marca de moda catalana conocida por su estilo colorido y desenfadado, sigue adelante con su estrategia de expansión internacional y planea ingresar al mercado australiano una vez más como parte de su ambicioso plan de desarrollo global. Tras una breve incursión en 2014, Desigual vuelve a enfocarse en Australia y Nueva Zelanda, dos mercados estratégicos para su crecimiento.
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En esta nueva aventura australiana, Desigual ha establecido una asociación con la empresa multimarca The Icon para la comercialización de su colección de primavera-verano en la región, marcando un paso importante en su objetivo de consolidar su presencia en estos mercados. En su intento anterior en Australia, en 2014, Desigual abrió una tienda insignia en Melbourne a través de un acuerdo de licencia con Edwards Imports, aunque la expansión prevista a Sídney nunca se materializó.
Además, Desigual se encuentra en un proceso de reposicionamiento en el mercado, adaptándose a nuevos clientes y ajustando su estrategia de marketing. A pesar de estos cambios, la empresa ha logrado un aumento del 2,2% en sus ventas y un beneficio neto del 15% en el último ejercicio, alcanzando una facturación de 379 millones de euros. Aunque estos resultados muestran un progreso positivo, Desigual sigue trabajando para recuperar los niveles de ingresos anteriores a la pandemia, cuando superaba los 500 millones de euros anuales.
En cuanto a la distribución geográfica de sus ventas, Desigual destaca un buen desempeño en mercados maduros como España y Alemania, mientras que en Italia y Francia se observa un crecimiento más lento. Por otro lado, Reino Unido y Estados Unidos son mercados en los que la empresa todavía no ha logrado un crecimiento significativo y que se consideran para etapas futuras de expansión.
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Con su sede en Barcelona, Desigual cuenta con alrededor de 500 empleados y opera 377 tiendas monomarca en todo el mundo, llegando a 104 países a través de diferentes canales de venta. Con una plantilla global de 2.500 personas, Desigual sigue avanzando en su estrategia de expansión internacional y consolidación de su presencia en mercados clave, como Australia, mientras continúa adaptándose a las demandas cambiantes del mercado de la moda.
