Desigual, la icónica marca catalana conocida por su estilo colorido y audaz, está dando un paso significativo en su estrategia de expansión internacional con la apertura de un nuevo establecimiento en el corazón de Shanghái. Esta flagship store representa no solo un avance en la presencia física de la marca en el mercado chino, sino también un esfuerzo renovado por reposicionarse y captar la atención de un público más joven. La compañía ha comprendido la importancia de adaptarse a los nuevos tiempos y tendencias, realizando una apertura estratégica en el reconocido Shanghái Lady Fashion Mall, un centro comercial que se ha convertido en un punto de referencia de la moda en la ciudad. Este local, que tendrá una superficie de 230 metros cuadrados, permitirá a Desigual mostrar no solo su colección de moda femenina, sino también una gama de accesorios que resalten el carácter distintivo de la marca, todo ello inspirado en la influencia del modernismo de Antoni Gaudí, una conexión cultural que busca resonar con los consumidores locales.
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A diferencia de muchas otras marcas de moda que han optado por reducir su presencia en China tras las dificultades económicas y los cambios en el consumo, Desigual ha decidido afianzar su apuesta, estableciendo una joint-venture con Septwolves, un conglomerado importante en la industria de la moda en el país. Esta alianza, forjada en 2022, es esencial para dar soporte a la marca en un mercado complejo y competitivo. Con un objetivo de facturación de 40 millones de euros para 2027, Desigual busca un equilibrio en su negocio, aspirando a que el 50% de este monto provenga de ventas online. El enfoque en el comercio digital evidencia una comprensión de las tendencias de consumo actuales, donde la flexibilidad y la adaptabilidad son fundamentales para alcanzar los clientes más jóvenes, que prefieren alternativas de compra más modernas. Además, el plan de expansión incluye la apertura de hasta 60 tiendas en las principales urbes chinas, con un enfoque no solo en Shanghái y Pekín, sino en otras ciudades clave, lo que refleja una ambición considerable y un compromiso a largo plazo con el mercado asiático.
El éxito en el mercado chino dependerá de la capacidad de Desigual para adaptarse a las preferencias locales, lo que incluye la modificación de tallas y diseños específicos que se alineen con las tendencias culturales y de moda del país. Balázs Krizsanyik, director general de Desigual en Asia-Pacífico, destaca la importancia de este enfoque para competir eficazmente en un entorno donde la personalización y la atención a los detalles son cruciales. Esta flexibilidad no solo ayuda a la marca a mantener su ADN distintivo, sino que también la posiciona bien frente a un consumidor cada vez más sofisticado que busca propuestas únicas y relevantes. En este sentido, el personificar la cultura local dentro de la identidad de la marca puede resultar en un impacto positivo en la aceptación y el reconocimiento de Desigual en el mercado asiático.
El contexto más amplio de la situación actual de Desigual es un ejemplo de reinvención en un sector que ha pasado por múltiples desafíos en los últimos años. Desde su fundación en 1984, la marca se ha enfrentado a la necesidad de adaptarse y evolucionar., En 2019, la empresa comenzó un plan de reestructuración que ha dado paso a una recuperación que, aunque todavía frágil y reciente, ya muestra signos alentadores, como mantener ingresos estables en 2023 tras un año de resultados difíciles. A pesar de que los números finales aún no reflejan el objetivo de rentabilidad deseado, la dirección estratégica del equipo de liderazgo, incluido el fundador Thomas Meyer y el CEO Alberto Ojinaga, ha sido clave para orientarla hacia una nueva era de crecimiento.
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Con más de 2.260 empleados y presencia en 102 países, la actual estrategia de Desigual se orienta a consolidar su posición en un mercado global competitivo mientras busca un crecimiento sostenido. La apertura de la flagship en Shanghái, entonces, no solo marca un hito en su historia reciente, sino que refleja una ambición renovada de conectarse con un nuevo grupo demográfico, expandir su mercado y revitalizar su marca a través de la innovación en productos y experiencias de compra. Esta cita de Desigual en un centro comercial tan emblemático como el Shanghái Lady Fashion Mall no solo simboliza el deseo de la marca de crecer en Asia, sino también su compás de búsqueda por un renacer en el corazón de la moda global.
