Decathlon, el gigante francés del equipamiento deportivo, está en camino de consolidar su presencia en el mercado español a través de la negociación para adquirir Tradeinn, un importante ecommerce especializado en artículos deportivos. Esta operación podría elevar la valoración de Tradeinn hasta alcanzar la cifra significativa de mil millones de euros, un reflejo del crecimiento y la relevancia que ha adquirido la empresa en su sector.
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Tradeinn, con sede en Celrà, Girona, fue fundada en 2008 y comenzó su trayectoria como una tienda online dedicada exclusivamente al submarinismo. Con el paso de los años, ha ampliado su oferta para incluir una variedad de disciplinas deportivas, como ciclismo, natación, fútbol, y más. Actualmente, Tradeinn opera alrededor de una veintena de plataformas especializadas, consolidándose como un actor clave en el comercio electrónico de deportes en España y en Europa. Con aproximadamente 400 empleados, la empresa ha visto un crecimiento sostenido en sus cifras de negocio, con previsiones que estiman alcanzar los 600 millones de euros en ventas para 2024, un incremento respecto a los 500 millones proyectados para 2023.
La propiedad de Tradeinn está dividida entre Didavid Management, que pertenece al fundador David Martín y otros accionistas como Dídac Lee, quienes poseen el 70% de la empresa, y Suma Capital, que controla el 30% restante. Según informes de Expansión, Decathlon ya ha presentado una oferta formal para hacerse con una participación mayoritaria en Tradeinn. De llevarse a cabo la operación, se establecería que David Martín mantendría una participación minoritaria, continuarás dirigiendo la empresa y, por ende, garantizando la continuidad de la estrategia que ha llevado a Tradeinn a crecer en un sector tan competitivo.
La negociación podría cerrarse en julio o, como mucho, en las primeras semanas de agosto, periodo en el que también se ha conocido que hay fondos internacionales interesados en adquirir una participación minoritaria de la empresa. Esta trasferencia de propiedad es un movimiento estratégico dado el aumento de la competencia en el ámbito del comercio electrónico de deportes, donde Tradeinn se posiciona como el principal rival de Deporvillage, una compañía que también se ha visto involucrada en transacciones de este tipo, ya que fue adquirida por la británica JD Sports en 2021 por una suma de 140,4 millones de euros.
Decathlon, por su parte, no solo busca expandir su cartera mediante adquisiciones, también está desarrollando una estrategia de inversión interna a través de la creación de Decathlon Pulse, una filial que funcionará de manera independiente pero bajo la propiedad de la gran cadena. Esta nueva entidad tiene como objetivo fomentar la inversión en marcas emergentes, distribuidores y empresas innovadoras dentro del sector. Hasta la fecha, Decathlon Pulse ya ha hecho 21 inversiones, actuando como accionista mayoritario o minoritario en cada uno de estos casos. Desde 2018, las inversiones de Decathlon han alcanzado un total de 400 millones de euros, posicionándose como un jugador clave en la promoción y desarrollo de empresas que puedan traer valor adicional al modelo de negocio de Decathlon.
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Con todas estas maniobras, Decathlon busca no solo fortalecer su posición en el mercado español, sino también diversificar su oferta y adaptarse a las nuevas tendencias del sector retail, especialmente en un entorno cada vez más digital. La compra de Tradeinn, si se concreta, sería un hito importante para la compañía y un reflejo de la creciente consolidación del ecommerce en el ámbito del deporte.
