Canada Goose, la reconocida marca canadiense de moda outdoor, ha enfrentado desafíos significativos en su desempeño financiero, lo que ha llevado a la empresa a revisar a la baja sus previsiones anuales. La firma reportó un descenso en sus ventas del 2% al cierre del tercer trimestre, alcanzando 607,9 millones de dólares canadienses en comparación con 609,9 millones en el mismo período del año anterior. A pesar de este retroceso en las ventas, el beneficio neto experimentó un aumento del 9%, alcanzando los 143,6 millones de dólares canadienses. Sin embargo, la principal preocupación ha sido la débil demanda en China, un mercado fundamental para el sector del lujo, lo que ha generado una revisión negativa en sus expectativas de resultados para el año 2025, que ahora se estima que se mantendrán estables o crecerán solo a un dígito.
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La caída de ventas en China, donde la compañía reportó un descenso del 11% en comparación con el tercer trimestre del ejercicio anterior con ingresos de 219,6 millones de dólares canadienses, ha sido un factor crítico que ha afectado el rendimiento global de Canada Goose. Esta situación se ha visto agravada por una preocupación generalizada en la industria del lujo sobre la debilidad del consumo en la región, lo que ha hecho que las empresas, incluida Canada Goose, reconsideren sus previsiones de crecimiento. Las ventas en Europa, Oriente Medio y África también reflejan una ligera disminución del 2%, lo que sugiere que la debilidad del mercado no está limitada a Asia.
A pesar de estos retos, el CEO Dani Reiss ha señalado que la compañía experimentó una aceleración en su negocio durante diciembre, lo que parece indicar un repunte en el consumo en el mercado estadounidense, donde las ventas aumentaron un 4% hasta alcanzar 161,5 millones de dólares canadienses. Esta recuperación en Estados Unidos podría atribuirse a la mejora en la confianza del consumidor después de un periodo de baja en el gasto de lujo y a un fuerte rendimiento durante la temporada navideña. Esto refleja un cambio en la dinámica del mercado, donde, aunque Canadá Goose ha visto caídas en algunos territorios, ha logrado contraer sus pérdidas en otros.
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En un intento por revitalizar su imagen y productos, Canada Goose fichó a Haider Ackermann como director creativo en mayo de 2024, marcando un cambio significativo en su dirección estilística. El grupo espera que este nuevo liderazgo en la creatividad, combinado con intensas campañas de marketing, especialmente en torno a la colección Snow Goose, impulse su atractivo en el mercado de lujo. Fundado en 1957 y aún bajo el control de la familia fundadora, Canada Goose tiene una fuerte presencia internacional, operando en cerca de 50 países y empleando a aproximadamente 1,500 personas. La empresa busca no solo adaptarse a los cambios en la demanda, sino también posicionarse de manera más efectiva en un entorno competitivo y desafiante.
