Bershka ha completado su salto definitivo a Brasil. La firma de moda joven del grupo Inditex —la segunda mayor cadena del conglomerado español— inicia su presencia en el país tanto en formato físico como en su canal digital, consolidándose como la tercera enseña del grupo en operar dentro de esta economía.
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Este desembarco llega en un momento clave para la compañía: la expansión internacional para 2026 ya había sido presentada como uno de los ejes estratégicos de Inditex, y Bershka aparece como una de las marcas señaladas para seguir aumentando su huella fuera de Europa. El anuncio se hizo oficial durante la presentación de resultados anuales del ejercicio 2025, celebrada el pasado miércoles 11 de marzo, donde el consejero delegado, Óscar García Maceiras, confirmó que la marca continuaría ampliando mercados con aperturas en el mismo año.
En concreto, la hoja de ruta de Bershka para 2026 incluía la apertura de sus primeras tiendas físicas en Brasil y Estados Unidos, dos movimientos que refuerzan una estrategia clara: acompañar el crecimiento de la red comercial con el desarrollo de un modelo omnicanal capaz de conectar la tienda, el comercio online y el servicio al cliente.
Una expansión preparada con antelación
Aunque el aterrizaje en Brasil se hace ahora plenamente efectivo, la compañía no lo hizo de golpe. Parte de los planes ya habían sido adelantados durante la segunda mitad de 2025, cuando Inditex comunicó diferentes hitos ligados a su proyección para el próximo ejercicio.
Por un lado, a comienzos de diciembre, Maceiras ya había apuntado que Bershka abriría sus primeras tiendas en Estados Unidos en 2026. Según la información trasladada en aquel momento, los establecimientos se ubicarán en el área metropolitana de Miami, decisión respaldada por el “excelente desempeño online” que la cadena registraba en el país. Ese enfoque resulta especialmente relevante porque, a diferencia del caso brasileño, aquí la marca contaba previamente con tracción digital en el mercado.
En Brasil, sin embargo, el enfoque responde a otro contexto: antes de esta apertura, Bershka no tenía presencia física y tampoco operaba en el mercado a través de su canal online. La puesta en marcha del sitio web y la apertura de tienda se plantean así como un arranque integral, pensado para captar audiencia desde el primer momento y acelerar su reconocimiento en el país.
Arranque omnicanal: tienda y plataforma de comercio online
El desembarco se ha materializado con una acción simultánea. Inditex ha lanzado la plataforma de comercio electrónico de Bershka en Brasil, y al mismo tiempo ha abierto su primera tienda física en territorio brasileño. La elección del emplazamiento tampoco es casual: el punto de venta está ubicado en el interior del centro comercial Morumbi Shopping, en São Paulo, al sur del país.
La tienda estrena una superficie comercial de más de 1.000 metros cuadrados distribuidos en una sola planta. Su localización es igualmente estratégica: se encuentra en la planta baja del ala nueva del centro, y su apertura coincide con la inauguración de esa ampliación del complejo.
Morumbi Shopping: una ampliación con fuerte enfoque en la experiencia
Morumbi Shopping es un centro comercial gestionado por la empresa brasileña Multiplan, especializada en el desarrollo y la administración de este tipo de activos y que actualmente cuenta con una veintena de instalaciones repartidas por diferentes ciudades del país, desde Paraná hasta Río de Janeiro.
En el caso de Morumbi, a finales de 2021 ya se había anunciado un nuevo proceso de expansión. Las cifras apuntaban a una inversión estimada de unos 233 millones de reales brasileños (equivalentes, según el tipo de cambio del momento, a alrededor de 38,72 millones de euros). El objetivo era avanzar hacia un proyecto más amplio con mayor capacidad comercial y nuevas áreas para reforzar el atractivo del centro.
Con esta ampliación ya culminada, Morumbi ha sumado dos plantas comerciales nuevas y un “rooftop” gastronómico. Además, se ha generado un total de más de 13.000 metros cuadrados de nueva superficie bruta alquilable, donde Bershka entra posicionándose de forma destacada dentro del nuevo esquema del centro.
Servicios orientados a la compra digital y a la eficiencia en tienda
Uno de los puntos diferenciales de la apertura es la integración de funcionalidades que responden al concepto omnicanal. La tienda no se limita a vender producto: incorpora servicios diseñados para conectar con el flujo de pedidos online.
Entre los servicios disponibles se encuentran opciones como la recogida en tienda de compras realizadas en internet, el uso de cajas de autopago, así como mostradores destinados tanto a devoluciones como a la recogida de pedidos efectuados en la plataforma digital. Esta combinación busca mejorar el tiempo de experiencia del cliente y reducir fricciones entre el canal online y el punto físico.
El mensaje de la marca en Brasil
Desde la dirección del centro comercial, se ha subrayado la propuesta de Bershka como una alternativa alineada con el público joven, con un estilo urbano y contemporáneo. También se destaca la conexión de la marca con tendencias que circulan en redes, además de su relación con la música y la cultura digital.
En ese contexto, se ha presentado la apertura en Morumbi como una llegada “por primera vez” al público brasileño, llevando un estilo que la marca ya ha desarrollado en decenas de países en todo el mundo. Para la compañía y para el centro, el objetivo es claro: establecer a Bershka como una opción reconocible en el ecosistema retail de São Paulo desde el primer día.
¿Y la siguiente tienda? El foco apunta a Río de Janeiro
Aunque por ahora la apertura oficial en Brasil se centra en São Paulo, ya existen indicios sobre el siguiente paso. Algunos medios, como Bloomberg, han apuntado al Barra Shopping de Río de Janeiro como el principal candidato para albergar la segunda tienda de Bershka en el país.
Si las expectativas se cumplen, esa segunda apertura podría producirse durante el cuarto trimestre del ejercicio 2026. Con ello, Bershka buscaría acelerar el ritmo de expansión en el país y no limitarse a un único establecimiento de referencia.
Bershka dentro del mapa de Inditex: un peso creciente
Bershka fue lanzada en 1998 como parte de la estrategia de diversificación comercial de Inditex. Con el paso de los años, se ha consolidado como una de las marcas más relevantes del grupo dentro del segmento de moda joven y, en la actualidad, ocupa la segunda posición entre las cadenas del conglomerado, solo por detrás de Zara.
Su rendimiento reciente también refleja la fortaleza del modelo. Durante el ejercicio de 2025, Bershka alcanzó ventas anuales de 3.289 millones de euros, con un incremento del 12,15% respecto al periodo anterior. El crecimiento se acompañó de una mejora del beneficio antes de impuestos, que llegó a los 657 millones de euros (+19,89%). Sin embargo, el balance incluyó una ligera reducción de su red comercial: Bershka cerró 2025 con 852 tiendas, es decir, dos puntos de venta netos menos.
En términos de rentabilidad, 2025 se caracterizó por que Bershka figuró como la segunda cadena de Inditex con una peor rentabilidad por metro cuadrado dentro del grupo. La cifra se situó en 1,33 euros por metro cuadrado, por encima de Pull&Bear (1,04), pero por debajo de Zara (incluyendo Zara, Zara Home y Lefties), que obtuvo 1,76 euros por metro cuadrado, así como también del resto de cadenas del grupo.
Inditex ya opera en Brasil: ahora entra Bershka
El desembarco de Bershka amplía el alcance del grupo en Brasil, donde ya tiene una presencia comercial consolidada. Gracias a la expansión y al contexto derivado del acuerdo de libre comercio entre la Unión Europea y el Mercosur, Inditex contaba al cierre de 2025 con un total de 54 tiendas en el país.
Hasta ahora, esas tiendas estaban concentradas en dos de sus enseñas: Zara (45 tiendas) y Zara Home (9 tiendas). Con la llegada de Bershka, el grupo añade una nueva cadena a su mix, convirtiendo a la marca en una tercera enseña con operación directa en Brasil.
En otras palabras, Inditex no solo suma un nuevo nombre a su estrategia, sino que refuerza la segmentación de su oferta: Zara y Zara Home consolidan el posicionamiento más generalista y de hogar, mientras que Bershka refuerza el vínculo con la moda urbana y el consumo más juvenil.
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Un paso que encaja con el plan de 2026
Este movimiento encaja con el enfoque que Inditex ya describió para 2026. Además de Bershka en Brasil y Estados Unidos, el plan incluye otras aperturas de primeras tiendas físicas en nuevos países para distintas marcas del grupo, reforzando la idea de expansión planificada y escalonada.
La compañía busca crecer con control territorial: no se trata únicamente de abrir tiendas, sino de elegir mercados, adaptar el canal digital y asegurar que el formato físico funcione en clave de omnicanalidad.
Con la puesta en marcha de su plataforma online y la apertura de su primera tienda en Morumbi Shopping, Bershka inicia en Brasil una etapa que pretende ser ambiciosa desde el inicio. Y, si se cumplen los siguientes objetivos, el país podría convertirse en uno de los nuevos pilares de expansión para la moda joven del grupo Inditex en los próximos trimestres.
