La multinacional alemana de moda y equipamiento deportivo ha anunciado importantes cambios en su cúpula directiva para las regiones del sur y el centro de Europa, en un movimiento estratégico que busca fortalecer su presencia en mercados clave del continente.
Vea también: Paloma Wool en Los Ángeles: El arte hecho retail global
Olivier Gianina asumirá el cargo de director del mercado del sur de Europa a partir del 1 de agosto. El ejecutivo llega a esta posición tras desempeñarse como director general de Adidas en Brasil, donde logró impulsar significativamente el crecimiento de la marca en el mercado latinoamericano. Su trayectoria dentro de la compañía supera las dos décadas, durante las cuales ha ocupado diversos puestos de liderazgo en áreas como ventas, cadena de suministro, informática y desarrollo de negocio en toda la región de Latinoamérica.
La región del sur de Europa que Gianina tendrá bajo su responsabilidad engloba mercados estratégicos como España, Portugal, Francia, Italia y los países del sureste del continente. Se trata de un área de gran relevancia para la compañía alemana, que busca consolidar su posicionamiento en estos territorios.
Por su parte, Claus-Peter Mayer, quien ocupaba anteriormente el puesto que ahora asume Gianina desde 2023, se incorporará a la dirección de Adidas en Europa Central a partir del 1 de septiembre. Mayer reemplazará en este cargo a Marina Mogus, quien lideraba la región desde 2021. Este movimiento permitirá aprovechar la experiencia acumulada por Mayer en el sur de Europa para aplicarla ahora en el mercado centroeuropeo.
Estos cambios en la cúpula directiva reflejan la apuesta de Adidas por reordenar su estructura de liderazgo en mercados que considera prioritarios para su estrategia de crecimiento. La compañía alemana, que actualmente cuenta con una plantilla global de más de 65.000 empleados, busca optimizar su gestión regional para seguir ganando terreno en el competitivo sector del equipamiento deportivo.
Resultados financieros récord
El anuncio de estos movimientos directivos coincide con la publicación de los resultados financieros de Adidas correspondientes al ejercicio 2025, que cerró con cifras históricas para la compañía.
Las ventas totales alcanzaron los 24.811 millones de euros, lo que representa un incremento del 4,76% respecto a 2024. Aunque el crecimiento fue menor al de doble dígito registrado el año anterior, la cifra marca un nuevo récord de facturación para el gigante alemán del deporte.
El resultado neto de la empresa experimentó un crecimiento aún más notable, situándose en 1.385 millones de euros, un aumento del 66,47% frente a los 832 millones de euros obtenidos en 2024. Este espectacular salto en la rentabilidad refleja la eficiencia de las estrategias implementadas por la dirección.
En cuanto al resultado operativo, Adidas anotó un incremento del 53,78%, alcanzando los 2.056 millones de euros. El margen bruto también mostró una mejora positiva, situándose en el 51,6% durante el conjunto de 2025, frente al 50,8% registrado en el ejercicio anterior.
Una trayectoria de más de veinte años
La experiencia de Olivier Gianina dentro de la organización es uno de los factores que la compañía ha valorado para su nombramiento. Con más de veinte años de trayectoria en Adidas, el ejecutivo conoce en profundidad el funcionamiento interno de la multinacional y ha demostrado su capacidad para impulsar el crecimiento en mercados complejos.
Su paso por Brasil como director general dejó resultados positivos que la compañía espera replicar ahora en el sur de Europa. La región presenta retos y oportunidades particulares, con mercados maduros como el español o el francés, pero también con economías emergentes en el sureste del continente que ofrecen un alto potencial de expansión.
Implicaciones para el mercado español
El nombramiento de Gianina tiene especial relevancia para el mercado español, que forma parte de la región del sur de Europa. España ha sido históricamente un mercado estratégico para Adidas, tanto por su volumen de negocio como por su importancia en el ámbito del deporte y la moda.
Vea también: Moda y bebidas: la alianza premium que redefine el tardeo
Con estos cambios, la compañía alemana busca mantener el impulso positivo que reflejan sus cuentas anuales y seguir adaptando su estructura organizativa a las necesidades de un mercado global cada vez más competitivo y dinámico.
La reorganización de la cúpula directiva en Europa central y del sur demuestra la intención de Adidas de fortalecer su presencia en el viejo continente, combinando el conocimiento local de sus directivos con una visión global que permita seguir batiendo récords de facturación y rentabilidad en los próximos ejercicios.
