Adidas ha finalizado el año 2024 con un notable crecimiento, superando las expectativas tanto en ventas como en ingresos, lo que la posiciona para cerrar el ejercicio con una cifra de negocio de 23.683 millones de euros. Según las estimaciones preliminares, la compañía alemana, liderada por el CEO Bjørn Gulden, ha reportado un aumento del 24% en sus ingresos, alcanzando los 5.965 millones de euros, comparado con los 4.812 millones del año anterior. Este porcentaje de crecimiento refleja un desempeño sólido de la marca en todas sus divisiones y mercados, lo que augura un año exitoso para Adidas, que publicará sus resultados definitivos el 5 de marzo.
Vea también: Saks invade India con gigante Reliance
El crecimiento de Adidas se ha visto impulsado por un aumento del 11% en sus ventas, lo cual aporta una perspectiva optimista sobre su futuro económico. Durante los primeros nueve meses del ejercicio 2024, la empresa registró ventas de 17.718 millones de euros, lo que conlleva un crecimiento del 6,2% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Europa ha sido particularmente destacada como la región con el mayor aumento de ventas, lo que sitúa a Adidas en una situación competitiva favorable dentro del sector.
A pesar de los desafíos macroeconómicos actuales, Bjørn Gulden destaca la habilidad de la compañía para mantener una meta de crecimiento a doble dígito y mejoras continuas en su beneficio operativo. Este empuje puede contrastar notablemente con el desempeño de su competidor más cercano, Nike, que reportó una caída del 9% en sus ventas y un descenso del 27% en su beneficio neto en el primer semestre del ejercicio 2024. Esto sugiere que Adidas está ganando terreno y posicionándose favorablemente en el mercado del deporte y la moda.
Vea también: Minoristas Británicos temen ola de subidas de precios por reforma fiscal
Sin embargo, la compañía enfrenta algunas complicaciones externas, como una investigación fiscal que ha llevado a redadas en varias de sus instalaciones en Alemania, incluidas su sede central. Esta investigación se centra en cuestiones relacionadas con el cumplimiento de normas aduaneras y fiscales en la importación de productos entre octubre de 2019 y agosto de 2024. Adidas ha manifestado que no prevé que este asunto tenga un impacto financiero negativo significativo, ya que ha mantenido comunicación constante con las autoridades y ha proporcionado la documentación requerida a lo largo del proceso investigativo.
