Zara y Nike lideran las ventas en las plataformas de segunda mano junto a las marcas de lujo
En un mercado de moda que está en constante evolución, Zara y Nike han emergido como líderes en ventas en las plataformas de segunda mano, compartiendo espacio con marcas de lujo como Óscar de la Renta, Gucci y Burberry. Este fenómeno refleja una tendencia creciente hacia la sostenibilidad y la economía colaborativa, donde los consumidores buscan opciones más accesibles y ecológicas sin sacrificar la calidad.
El mercado de moda de segunda mano ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, duplicando su tamaño y alcanzando 350.000 millones de dólares (240.000 millones de euros) en 2027, frente a los 211.000 millones de dólares (200.000 millones de euros) que ingresó en 2023. Según Transy Rodríguez, socia responsable del sector de Consumo y Distribución en EY, esta tendencia se debe en gran parte a la subida de los precios y a una mayor concienciación sobre la sostenibilidad.
En España, el mercado de segunda mano está en pleno auge, con un volumen de ventas de 5.500 millones de euros en 2023. Las marcas más vendidas en estas plataformas son Nike y Zara, que han sabido adaptarse a las nuevas demandas de los consumidores. Además, marcas de lujo como Óscar de la Renta, Gucci y Burberry también están ganando terreno en este mercado, ofreciendo a los consumidores la oportunidad de acceder a prendas exclusivas a precios más accesibles.
La penetración de las marcas de lujo en el mercado de segunda mano es un reflejo de la creciente demanda de productos de alta calidad a precios más razonables. Aunque estas marcas no siempre están de acuerdo con esta tendencia debido a su posicionamiento de exclusividad, los consumidores ven en la segunda mano una oportunidad para acceder a prendas que de otro modo serían inalcanzables.
Por otro lado, la moda rápida a bajo coste no ha tenido tanto éxito en el mercado de segunda mano, ya que la venta de productos de baja calidad y a bajo precio carece de sentido en este contexto. En cambio, las marcas que ofrecen productos duraderos y de alta calidad, como Zara y Nike, han encontrado un nicho en el mercado de segunda mano, donde los consumidores valoran tanto la sostenibilidad como la calidad.
El crecimiento del mercado de moda de segunda mano ha sido impulsado en gran medida por el comercio online. En Estados Unidos, las ventas de ropa de segunda mano por Internet crecerán un 21% en los próximos cinco años, alcanzando los 38.000 millones de dólares (36.400 millones de euros). En Asia, el mayor crecimiento se está registrando, con ventas que se triplicarán prácticamente entre 2021 y 2028, alcanzando los 150.000 millones de dólares (144.000 millones de euros).
En España, el mercado de segunda mano se ha consolidado con un volumen de ventas de 5.500 millones de euros en 2023. La fuerte subida de los precios y una mayor concienciación de los españoles hacia la economía colaborativa han provocado que el número de anuncios y operaciones de compraventa se haya disparado en los últimos años. Según el informe Radiografía del Mercado de la Segunda Mano en 2023, elaborado por la plataforma Milanuncios, el mercado de moda de segunda mano duplicará su tamaño y alcanzará 350.000 millones de dólares (240.000 millones de euros) en 2027.
Zara y Nike han demostrado ser líderes en el mercado de segunda mano, compartiendo espacio con marcas de lujo y respondiendo a la creciente demanda de sostenibilidad y calidad. Este mercado sigue en crecimiento, impulsado por el comercio online y una mayor concienciación de los consumidores sobre la economía colaborativa. Con un futuro prometedor, las plataformas de segunda mano seguirán siendo un espacio clave en la moda del mañana.
