Victoria’s Secret ha dado un paso significativo en su estrategia de expansión en América Latina con la apertura de su primera tienda oficial en Argentina, ubicada en el shopping Unicenter, en la zona norte de la provincia de Buenos Aires, esta tienda marca un hito importante para la marca en el país. Hasta ahora, los productos de Victoria’s Secret solo estaban disponibles en el free shop del Aeropuerto Internacional de Ezeiza, restringiendo el acceso únicamente a viajeros internacionales.
La apertura de la tienda en Unicenter responde a la estrategia de crecimiento regional de la marca, en colaboración con el Grupo David, licenciatario oficial de Victoria’s Secret en América Latina. El nuevo local ofrece una amplia gama de productos, incluyendo las icónicas líneas de lencería, pijamas, perfumes, cremas corporales y accesorios. Esta oferta complementa la presencia digital de la marca a través de su tienda en línea, permitiendo a los clientes argentinos acceder a sus productos tanto de manera física como virtual.
El éxito de la apertura ha superado todas las expectativas, con ventas que duplicaron las proyecciones iniciales. La tienda, con una superficie de 100 metros cuadrados, ofrece una experiencia de compra premium bajo el formato Beauty & Accessories, similar al de los Duty Free Shops. Este éxito ha llevado a la marca a anticipar la apertura de al menos cuatro nuevos locales en Argentina durante 2025.
Ver también: Marcas de lujo celebran San Valentín con colecciones
La expansión de Victoria’s Secret en Argentina no ha sido un proceso sencillo. En 2019, la marca ya había manifestado su interés en abrir tiendas en el país, pero las dificultades económicas y las restricciones cambiarias impusieron desafíos significativos. Posteriormente, la pandemia de COVID-19 complicó aún más la situación, retrasando los planes de expansión. Sin embargo, la marca y su socio regional, el Grupo David, mantuvieron el interés en el mercado argentino.
El Grupo David, firma de capitales panameños que tiene la licencia exclusiva de Victoria’s Secret para América Latina, ha jugado un papel crucial en la expansión de la marca en la región.
Según Gerardo Marcano, vicepresidente de Operaciones del Grupo David, Argentina es uno de los mercados con mayor capacidad de crecimiento debido a su tamaño y al fuerte posicionamiento de la marca. La gente conoce la marca, pero lo que hace falta son tiendas.
Esta acción ha sido la más exitosa de la región, con ventas que escalaron un 200% por encima de lo proyectado durante el primer fin de semana. Este éxito ha llevado a la marca a proyectar la apertura de otras tres tiendas en Argentina bajo el modelo Beauty & Accessories. La primera de ellas está planificada para mayo, en Galerías Pacífico.
Ver también: Swarovski ha sido un elemento clave en el mundo del lujo
Si el plan de expansión se desarrolla como se espera, en 2026 Victoria’s Secret llegará a otras ciudades del interior de Argentina. Las primeras en la lista son Mendoza, Córdoba, Rosario, Santa Fe y Salta. La marca espera que estas aperturas refuercen su posicionamiento en el mercado argentino y atraigan tanto a nuevos consumidores como a seguidores fieles de la marca.
La acelerada expansión de Victoria’s Secret en Argentina es una muestra del compromiso de la marca con el crecimiento en América Latina. A pesar de los desafíos económicos y las dificultades impuestas por la pandemia, la marca ha logrado superar las expectativas y establecerse como una opción atractiva para los consumidores argentinos. Con la apertura de nuevas tiendas y una oferta diversificada de productos, Victoria’s Secret está destinada a convertirse en una referencia en el mercado de lencería y productos de belleza en Argentina.
