La firma catalana de joyería Tous cerró el año 2024 con una facturación récord de 523 millones de euros, marcando un crecimiento del 9,4% respecto al año anterior, este logro se enmarca en el primer año de ejecución de su nuevo plan estratégico GEM (Growth, Elevation, Mindset), diseñado para impulsar el crecimiento sostenible y la innovación en la marca.
Sin embargo, este avance en ingresos no se tradujo en un incremento del beneficio neto, que retrocedió un 10% debido al efecto divisa, el beneficio neto de Tous se situó en 45 millones de euros, por debajo de los 50 millones registrados en 2023, según el consejero delegado, Carlos Soler-Duffo, descontando el impacto del efecto divisa, el beneficio habría crecido un 5% este resultado refleja los desafíos que enfrenta la marca en un contexto global de fluctuaciones económicas.
A pesar de la reducción en beneficios, Tous logró un EBITDA de 114 millones de euros, un 6,4% más que el año anterior, este indicador demuestra la solidez operativa de la compañía, que sigue apostando por la expansión de su negocio y la mejora de su infraestructura. En 2024, la firma destinó 31 millones de euros a inversiones en tiendas, tecnología e IT.
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Uno de los hitos más destacados del año fue el lanzamiento de una web global, que permitió a Tous ampliar su alcance territorial y consolidar su modelo omnicanal, las ventas digitales crecieron un 10% interanual y representaron el 23,5% del total del negocio. Este avance refuerza la apuesta de la marca por el sector online como una palanca clave para su crecimiento.
En términos de expansión geográfica, Tous mantuvo su enfoque en mercados clave como España, México y Estados Unidos, mientras exploraba nuevas oportunidades en países vecinos como Francia e Italia.
Además, la firma no descarta una futura incursión en Asia, donde ya tiene presencia en línea, el año 2024 también marcó el cierre de la alianza estratégica con Partners Group, tras la recompra del 100% de las acciones de la compañía. Este movimiento refuerza el control de la familia Tous sobre la empresa y abre la puerta a nuevas oportunidades de colaboración en el futuro.
En un contexto de caída generalizada en el sector del lujo, Tous destacó por su capacidad de diferenciación a través de un diseño único en su joyería. Este enfoque permitió a la marca superar los resultados prepandemia por tercer año consecutivo y consolidarse como líder en su segmento.
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De cara al futuro, Tous planea invertir 120 millones de euros en los próximos tres años para continuar avanzando en los objetivos de su plan estratégico GEM. Estas inversiones estarán orientadas a fortalecer su presencia global, mejorar su infraestructura y desarrollar nuevas colecciones que mantengan su propuesta diferencial.
Aunque Tous enfrentó desafíos en 2024 con la reducción de su beneficio neto, la firma logró consolidar su posición como una marca fuerte y globalmente reconocida. Con una facturación récord y una estrategia clara para el crecimiento sostenible, Tous se prepara para seguir liderando el mercado de la joyería de lujo accesible en los próximos años.
