El grupo español Puig ha comenzado a sentir los efectos del enfriamiento en el mercado global de perfumería, especialmente en su división de fragancias y moda, que ha mostrado signos de estancamiento durante el tercer trimestre de 2025, esta desaceleración se refleja en los resultados acumulados de los nueve primeros meses del ejercicio, donde la compañía ha registrado un crecimiento del 4,9%, muy por debajo del 10,1% alcanzado en el mismo periodo de 2024, el dato confirma las previsiones de ralentización en el sector y plantea nuevos desafíos para el grupo catalán en la recta final del año.
Según el comunicado oficial remitido a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), Puig ha alcanzado una facturación de 3.596,2 millones de euros entre enero y septiembre de 2025, frente a los 3.428,2 millones del mismo periodo del año anterior, aunque el crecimiento absoluto es positivo, la tendencia muestra una clara pérdida de impulso, especialmente si se considera el contexto de expansión que la compañía venía manteniendo en ejercicios anteriores.
La evolución de las ventas bajo el criterio like for like —es decir, a perímetro constante y sin impacto de tipo de cambio— ofrece una lectura algo más optimista, con un alza del 7% en los nueve primeros meses, sin embargo, este dato también queda por debajo del 9,6% registrado en el mismo periodo de 2024, lo que confirma que la desaceleración no se debe únicamente a factores externos, sino también a una menor tracción orgánica en sus principales líneas de negocio.
Ver también: Tous: Joyería con alma que redefine el lujo accesible
El tercer trimestre ha sido especialmente revelador. Puig ha reportado un crecimiento del 3,2% en sus ventas trimestrales, alcanzando los 1.296,9 millones de euros, frente al 11,1% del mismo periodo del año anterior, en términos like for like, el incremento ha sido del 6,1%, muy por debajo del 11,6% que se había logrado en el tercer trimestre de 2024, estos datos confirman que el grupo está atravesando una fase de menor dinamismo comercial.
Uno de los factores que ha impactado negativamente en los resultados es la caída de ingresos en el mercado estadounidense, donde Puig ha registrado un descenso del 2,7% en el tercer trimestre, este retroceso se atribuye en parte al efecto cambiario, pero también a una menor demanda en el segmento de fragancias, que históricamente ha sido uno de los pilares de crecimiento en Norteamérica.
La compañía no ha revelado detalles sobre la evolución de su rentabilidad, lo que añade incertidumbre sobre el impacto real de esta desaceleración en sus márgenes operativos, en ejercicios anteriores, Puig había logrado mantener una sólida rentabilidad gracias a su diversificación geográfica y a la fortaleza de sus marcas, pero el contexto actual podría poner a prueba esa resiliencia.
Ver también: Louis Vuitton lanza nueva colección cápsula con Vivienne como protagonista
A pesar del freno en fragancias, Puig mantiene expectativas positivas para la campaña navideña, considerada clave para revertir la tendencia del tercer trimestre, el grupo confía en que sus lanzamientos recientes y el posicionamiento de sus marcas premium puedan impulsar las ventas en el último tramo del año, aunque el entorno macroeconómico y la competencia creciente podrían limitar ese repunte.
El estancamiento en fragancias también plantea interrogantes sobre la estrategia futura del grupo, que en los últimos años ha apostado por adquisiciones y expansión internacional para consolidar su liderazgo, la evolución de los próximos trimestres será determinante para evaluar si Puig necesita ajustar su enfoque comercial o reforzar su presencia en mercados emergentes para compensar la debilidad en Estados Unidos.
Puig enfrenta un momento de inflexión en 2025, marcado por un crecimiento más moderado, presión en mercados clave y señales de agotamiento en su división de fragancias, aunque la compañía sigue mostrando solidez en términos de volumen, la pérdida de ritmo obliga a replantear estrategias y reforzar su capacidad de adaptación en un sector cada vez más competitivo y volátil.
