Pandora, la reconocida marca de joyería, ha decidido apostar fuerte por su expansión en América Latina, a pesar de las inestabilidades económicas y políticas que caracterizan a la región. La compañía danesa, fundada en 1982, ha identificado un potencial significativo en varios mercados clave y está dispuesta a invertir considerablemente para consolidar su presencia.
En Brasil, Perú y Colombia, Pandora planea abrir 34 nuevas tiendas antes de que termine el año. La inversión total para estos nuevos establecimientos rondará los 17 millones de dólares. Martín Pereyra Rozas, gerente general de Pandora, ha destacado que la compañía no solo busca ser competitiva en términos de precio, sino también en accesibilidad, tanto mental como física. “Nuestro objetivo en América Latina es desarrollarnos a nivel de volumen”, afirmó.
Chile se destaca como uno de los mercados más desarrollados para Pandora en la región. Con una población de casi 20 millones de habitantes, el país cuenta con 70 tiendas de la marca. Esta cifra contrasta significativamente con Brasil, que, a pesar de tener más de 200 millones de habitantes, alberga solo 150 puntos de venta. “El primer mercado que hemos desarrollado en Sudamérica, en términos de máxima extensión, es Chile. Es un mercado líder en cómo hacer negocios”, explicó Pereyra.
Argentina es otro mercado con un gran potencial para Pandora. La compañía planea abrir 10 nuevas tiendas, sumándose a las 10 ya existentes. A pesar de las dificultades económicas, Pandora espera que la apertura económica y el aumento del consumo respalden su plan de expansión. “Argentina es un mercado que ha estado cerrado, técnicamente, por muchos años a importaciones y a marcas extranjeras”, comentó Pereyra.
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En Perú, Pandora actualmente opera 28 locales y espera sumar cinco más antes de finalizar el año. En Colombia, la compañía cuenta con 46 puntos de venta y proyecta abrir nueve adicionales. Estos mercados han mostrado un crecimiento constante y representan una parte importante de la estrategia de expansión de Pandora en la región.
Brasil, con su enorme población y economía, es un mercado crucial para Pandora. Aunque actualmente cuenta con 150 tiendas, la compañía ve un potencial para expandirse hasta 300 puntos de venta. “Podríamos llegar a tener 200 o 300 tiendas fácil, pero todavía estamos en 150”, enfatizó Pereyra. Al cierre del año, Pandora tiene en carpeta inaugurar 20 puntos de venta más en el país.
En México es otro mercado importante para Pandora, gracias a su estabilidad económica y el crecimiento del poder adquisitivo de la clase media. Esto ha permitido la expansión del consumo de joyería contemporánea, y Pandora ha ascendido como marca en el país. “Aún nos queda mucho por crecer en la región. Hay mucha tela para cortar”, afirmó Pereyra.
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A pesar de las inestabilidades económicas y políticas en América Latina, Pandora está decidida a seguir adelante con su plan de expansión. La compañía confía en que la apertura económica y el aumento del consumo en la región respaldarán su crecimiento. “Nuestro objetivo es estar disponibles no solamente en precio, sino también en accesibilidad mental y física”, concluyó Pereyra.
