La mayoría de las empresas de lujo están enfrentando dificultades en China, pero Hermès ha logrado mantenerse a flote con pérdidas mínimas en ingresos durante el primer semestre de 2024. Mientras los consumidores chinos reducen su gasto en productos de lujo, Hermès ha informado un aumento del 7% en sus ingresos en Asia, excluyendo Japón, alcanzando los 4.200 millones de euros.
A pesar de la disminución del tráfico en sus tiendas chinas, Hermès ha mantenido sus ventas relativamente estables en comparación con el año pasado1. Axel Dumas, presidente ejecutivo de Hermès International, mencionó que la caída en la cuota de mercado en China ha sido muy pequeña. La empresa ha tenido que reponer existencias debido a la alta demanda, lo que demuestra su éxito en un mercado desafiante.
Mientras tanto, otros gigantes del lujo como LVMH, Richemont y Burberry han visto caídas significativas en sus ingresos en Asia. LVMH, por ejemplo, reportó una disminución del 13% en sus ingresos semestrales en la región. La matriz de Gucci, Kering, también informó una desaceleración en Asia y el Pacífico.
La mayoría de las empresas de lujo están enfrentando dificultades en China debido a la reducción del gasto de los consumidores. Sin embargo, Hermès ha logrado desafiar esta tendencia con pérdidas mínimas en ingresos durante el primer semestre de 2024. Mientras los compradores chinos buscan ofertas en Japón, Hermès ha mantenido sus ventas relativamente estables en China.
Hermès informó un aumento del 7% en los ingresos por ventas en Asia, excluyendo Japón, alcanzando los 4.200 millones de euros en el primer semestre del año. Aunque la empresa ha notado una disminución en el tráfico en China, las ventas se han mantenido estables en comparación con el año pasado. Axel Dumas, presidente ejecutivo de Hermès, mencionó que la caída en la cuota de mercado en China ha sido muy pequeña.
El éxito de Hermès en China contrasta con la situación de sus competidores. LVMH, Richemont y Burberry han registrado caídas significativas en sus ingresos en Asia debido a la disminución de la demanda de los consumidores. Kering, la empresa matriz de Gucci, también informó una desaceleración en la región de Asia y el Pacífico.
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En Europa y Francia, Hermès ha experimentado un aumento del 15,6% en las ventas durante el primer semestre, impulsado principalmente por turistas chinos. Mientras tanto, muchos competidores de Hermès han visto cómo los turistas chinos prefieren comprar en Japón debido a la debilidad del yen. Las ventas de LVMH en Japón se dispararon un 57% en el primer semestre.
A pesar de la afluencia de turistas chinos en Japón, Hermès ha logrado mantener sus ventas en gran medida gracias a los clientes locales. Las ventas de Hermès en Japón aumentaron un 9% en el primer semestre en comparación con el mismo periodo del año anterior. Dumas destacó que la clientela de Hermès en Japón es principalmente local.
El éxito de Hermès en China y Japón se debe en parte a su capacidad para reponer rápidamente sus existencias. La empresa ha logrado mantener un equilibrio entre la oferta y la demanda, lo que ha permitido que sus ventas se mantengan estables a pesar de la disminución del tráfico en las tiendas.
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Mientras que otras marcas de lujo enfrentan desafíos en Asia, Hermès ha demostrado que es posible mantener el éxito en un mercado en declive. La empresa ha logrado adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado y ha mantenido su atractivo entre los consumidores locales y turistas.
Hermès ha logrado destacarse en un mercado desafiante gracias a su enfoque en la clientela local y su capacidad para adaptarse rápidamente a las condiciones del mercado. Mientras que otras marcas de lujo luchan por mantener sus ventas, Hermès sigue siendo una excepción en el mercado chino.
