Las marcas de lujo cambian de rumbo, el mercado mundial de artículos de lujo, tras un año récord en 2022, se prepara para seguir creciendo a pesar de las señales de alerta económica. El Spring Luxury Study 2023 de Bain & Company y Altagamma revela que el sector de artículos personales de lujo crecerá entre un 5% y un 12% en 2023, a pesar de la incertidumbre económica.
A pesar de las tensiones geopolíticas y la incertidumbre macroeconómica, el mercado de lujo alcanzó un valor de 345.000 millones de euros en 2022. Este impulso continuó en el primer trimestre de 2023, con un crecimiento del 9-11% respecto al año anterior.
La disminución gradual de la hiperinflación, la recuperación de la confianza de los consumidores en Europa, la reapertura en China y el levantamiento de restricciones antes del Año Nuevo Chino contribuyeron al crecimiento. Además, el turismo intrarregional en Japón y el Sudeste Asiático también tuvo un impacto positivo.
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Estados Unidos muestra cautela debido a la incertidumbre económica y al fin de las ayudas por la pandemia. Las marcas deben adaptarse a este contexto. Para enfrentar la desaceleración, las casas de lujo están invirtiendo en tecnologías de inteligencia artificial para gestionar inventarios. Priorizan concesiones controladas directamente en grandes almacenes y evitan rebajas estacionales.
Las marcas exitosas se centran en los consumidores, equilibran su exposición geográfica y ofrecen propuestas de alto valor. Apuestan por iconos, piezas atemporales y declaraciones de estilo.
Europa en ascenso: La confianza de los consumidores locales en Europa está en alza, lo que impulsa el mercado de lujo en la región.
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Asia reorganizada: China y el Sudeste Asiático se recuperan, mientras Japón sigue siendo un mercado fuerte. El turismo intrarregional es clave.
Las marcas de lujo deben adaptarse constantemente, encontrar nuevos rumbos y mantener su atractivo en un mundo cambiante.
