El ranking BrandZ Most Valuable Global Brands 2025, elaborado por la consultora Kantar, ha revelado cuáles son las marcas de lujo con mayor valor de marca en el mundo. A pesar de la desaceleración económica y los cambios en los hábitos de consumo, el sector sigue destacando por su exclusividad, solidez y capacidad de fijación de precios.
Por otro año consecutivo, Louis Vuitton se mantiene como la marca de lujo más valiosa del mundo, con un valor de 111.938 millones de dólares, aunque con una caída del 14% respecto a 2024. Su estrategia de exclusividad y su fuerte presencia en mercados clave como China y Estados Unidos han sido fundamentales para su liderazgo.
Hermès ocupa el segundo lugar con 109.421 millones de dólares, registrando un crecimiento del 17%, impulsado por su enfoque en la artesanía y el lujo discreto. Chanel, por su parte, se posiciona en el tercer puesto con 62.292 millones de dólares, aumentando su valor en un 4%, gracias a su estrategia de expansión digital y colaboraciones con celebridades.
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Gucci ha experimentado una caída del 35%, situándose en 15.329 millones de dólares, lo que refleja los desafíos de la marca para conectar con nuevas generaciones. En contraste, Cartier ha crecido un 18%, alcanzando los 12.369 millones de dólares, consolidándose como una de las casas de joyería más influyentes.
Dior ocupa el sexto lugar con 11.469 millones de dólares, seguido por Rolex, que ha aumentado su valor en un 7%, alcanzando los 9.720 millones de dólares. Tiffany & Co., a pesar de su adquisición por LVMH, ha registrado una leve caída del 5%, situándose en 5.916 millones de dólares.
Prada ha crecido un 10%, alcanzando los 5.654 millones de dólares, mientras que Fendi se incorpora al ranking con 5.611 millones de dólares, reflejando su creciente influencia en el mercado del lujo.
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China sigue siendo un mercado clave para el crecimiento de muchas marcas. Hermès ha consolidado su presencia en el país, apelando a consumidores que valoran el lujo sutil y sin ostentación, mientras que Dior ha aprovechado plataformas como Weibo y Douyin para conectar con audiencias jóvenes.
A pesar de los desafíos económicos, las marcas de lujo han demostrado su capacidad de adaptación. La exclusividad, la innovación y la conexión con nuevas generaciones seguirán siendo claves para mantener su relevancia en el mercado global.
