Gucci, Balenciaga y H&M lideran las plataformas de reventa y alquiler, estos grandes líderes como Kering (la empresa matriz de Gucci, Balenciaga y Alexander McQueen) y H&M están impulsando la reventa y el alquiler en la industria de la moda. ¿Por qué? Porque ven oportunidades tanto para generar ingresos como para abordar la sostenibilidad.
Tanto H&M como Kering se han comprometido a lograr un diseño 100% circular para 2025. Esto significa que están trabajando en textiles duraderos, reparables y reciclables. La Unión Europea también está impulsando regulaciones en esta dirección.
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Los expertos predicen que la segunda mano crecerá hasta alcanzar un valor de 326.000 millones de euros para 2028. Marcas como Allbirds y Athleta ya están viendo éxito en sus programas de reventa.
H&M ha lanzado su plataforma de reventa “H&M Rewear”, donde los clientes pueden comprar y vender prendas de cualquier marca. Las marcas que desarrollan sus propias plataformas pueden obtener ingresos adicionales.
Marcas como Balenciaga y Gucci han encontrado en la reventa una forma de llegar a consumidores que antes no podían acceder a sus productos exclusivos. Gucci, por ejemplo, tiene el proyecto “Re-Sell Program” para fomentar la sostenibilidad y recompensar a los clientes.
Lejos de la tradicional compra y descarte, la moda circular apuesta por alargar la vida útil de las prendas a través del alquiler y la reventa. Esto se traduce en un menor impacto ambiental, ya que se reduce la producción de nuevas piezas y, por ende, la demanda de recursos naturales.
Gucci
A la vanguardia de este movimiento se encuentra Gucci, la reconocida marca italiana. Su plataforma Gucci Vault ofrece una selección curada de artículos vintage y de segunda mano, certificados por expertos de la casa. Además, Gucci colabora con The RealReal, una plataforma líder en reventa de lujo, para ampliar su alcance y fomentar la economía circular.
Balenciaga
No se queda atrás Balenciaga, otra firma emblemática del grupo Kering. Su programa Balenciaga ReStart permite a los clientes devolver sus prendas usadas a cambio de crédito en la tienda. Estas piezas son luego restauradas y reintroducidas en el mercado a través de una colección exclusiva.
H&M
H&M, gigante de la moda rápida, también se suma a la tendencia con iniciativas como H&M Conscious Exclusive y H&M Foundation. Estas líneas presentan colecciones confeccionadas con materiales sostenibles y promueven el reciclaje textil a través de la recolección de ropa usada en sus tiendas.
Más allá de las grandes firmas, plataformas como Vinted y Vestiaire Collective están ganando terreno en el mercado de la reventa de lujo. Estas plataformas ofrecen a los usuarios la posibilidad de comprar y vender prendas de diseñador autenticadas de manera segura y sencilla.
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El auge de la moda circular representa un cambio radical en la industria de la moda. Se trata de un paso hacia un modelo más responsable y sostenible, donde el valor de las prendas reside no solo en su exclusividad, sino también en su historia y potencial para seguir siendo utilizadas.
La moda circular ofrece beneficios para todos los actores involucrados. Los consumidores acceden a piezas únicas y de alta calidad a precios más accesibles, mientras que las marcas encuentran nuevas fuentes de ingresos y fidelizan a clientes conscientes del medio ambiente.
La moda circular se posiciona como una alternativa viable y atractiva para el futuro de la industria. A medida que la conciencia ambiental crece entre los consumidores, las marcas que adopten este modelo estarán mejor posicionadas para prosperar en un mercado cada vez más sostenible.
El cambio hacia una moda más circular es un esfuerzo colectivo. Las marcas, los consumidores y los gobiernos deben trabajar juntos para crear un sistema más sostenible y ético.
