En 2024, el sector del lujo internacional comenzó a experimentar un cambio estratégico significativo, con una marcada reducción en las aperturas de tiendas en las principales calles de Europa, mientras las icónicas ciudades de Francia, Italia y Reino Unido pierden protagonismo, otras ubicaciones alrededor del mundo están ganando fuerza como nuevos destinos para el retail de lujo.
Los tres mercados clave para el consumo de lujo en Europa —Francia, Italia y Reino Unido— han visto una contracción en el número de aperturas de tiendas, en comparación con 2023, donde el 50% de las nuevas tiendas de marcas de lujo se instalaron en estas regiones, en 2024 este porcentaje se redujo al 33%, reflejando el impacto de una economía debilitada.
Esta tendencia responde a múltiples factores. Según la consultora inmobiliaria Cushman & Wakefield, la pausa en aperturas en Francia se atribuye en parte a la preparación para los Juegos Olímpicos de París 2024. Sin embargo, otro elemento crucial es la disminución del consumo europeo, afectado por las continuas subidas de precios del sector y una contracción en el gasto de los consumidores locales.
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Ante estos desafíos, las marcas de lujo están optando por diversificar sus ubicaciones, apostando por mercados emergentes fuera de los clásicos europeos, en 2024, el 66% de las aperturas de tiendas de moda de lujo se registraron en otros mercados, superando el 50% de 2023. Ciudades en Asia, Oriente Medio y América Latina están desempeñando un papel clave en esta estrategia.
Aunque la mayoría de las ciudades europeas han enfrentado una contracción en aperturas, Londres y Lisboa han demostrado ser excepciones notables, ambas ciudades han mantenido su atractivo para los gigantes del lujo, gracias a su dinamismo económico y la creciente demanda de consumidores locales e internacionales.
Otra tendencia observada es la disminución del peso del canal multimarca en favor del desarrollo de redes propias de tiendas. Las marcas buscan controlar directamente la experiencia del cliente y garantizar una gestión más eficiente de sus puntos de venta, marcando un cambio estratégico en el funcionamiento del retail de lujo.
Los gigantes del sector, como LVMH, Kering y Richemont, abrieron en 2024 un 20% menos de tiendas en comparación con el año anterior. Esta reducción refleja la prudencia ante las incertidumbres económicas en Europa, mientras que un tercio de estas aperturas se concentró en mercados fuera del continente.
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Más allá de los tres gigantes, el resto de las marcas también se vieron afectadas. En conjunto, estas marcas redujeron un 24% el número de nuevas tiendas inauguradas, con una tendencia similar: un tercio de las aperturas fuera de los tradicionales mercados europeos.
La contracción de aperturas de tiendas de lujo en Europa y el movimiento hacia mercados emergentes marcan el inicio de una nueva era para el sector. Con estrategias más diversificadas y un enfoque en redes propias, las marcas se preparan para afrontar los retos económicos y capitalizar oportunidades en mercados con mayor potencial de crecimiento.
