La cadena chilena DBS Beauty Store ha iniciado una ambiciosa expansión en Perú, marcando un antes y un después en el retail de belleza del país. Con la apertura de su primera tienda en el Real Plaza Centro Cívico de Lima, la firma introduce un portafolio de marcas de lujo y exclusivas, posicionándose como un nuevo referente en el segmento premium y compitiendo directamente con actores consolidados como Aruma.
DBS proyecta abrir hasta 10 tiendas en Perú antes de finalizar 2025, con próximas ubicaciones en centros comerciales clave como Plaza Norte, Mall Plaza Bellavista, Real Plaza Chiclayo y Mall Plaza Sur. Esta estrategia busca consolidar su presencia tanto en Lima como en provincias, con tiendas que combinan diseño moderno, experiencia sensorial y una oferta de productos de alta gama.
Entre las firmas destacadas que ya están disponibles en DBS Perú se encuentran Clinique, Pixi, Danessa Myricks, Covergirl, Max Factor, Catrice y Essence, además de su propia línea DBS Collection. También ofrecen herramientas de belleza como la plancha y secador “Air”, considerados alternativas accesibles a productos de Dyson, con gran éxito en Chile.
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Para el segundo semestre del año, DBS lanzará su formato 3.0, una versión más amplia y sofisticada de tienda que ya opera en Chile. Este nuevo concepto incluirá un mayor número de marcas prestige, espacios diferenciados por categoría y una estética que eleva la experiencia de compra a un nivel internacional.
Aunque DBS incorpora marcas de lujo, su enfoque es inclusivo y accesible, ofreciendo desde productos masivos hasta líneas de alta gama. Esta estrategia busca democratizar el acceso a la belleza de calidad, adaptándose a las necesidades del consumidor peruano sin perder sofisticación ni exclusividad.
Según la Cámara de Comercio de Lima, el mercado de belleza en Perú creció un 6,3 % en 2024, alcanzando una facturación de más de S/ 9.300 millones. Este crecimiento sostenido ha motivado la llegada de nuevos actores como DBS, que ven en el país una oportunidad para diversificar y expandir su propuesta comercial.
Además de su presencia física, DBS planea lanzar su canal de e-commerce en Perú a inicios de 2026, lo que permitirá ampliar su alcance a regiones donde aún no tiene tiendas físicas. Esta estrategia omnicanal busca consolidar su liderazgo en el sector de belleza en el país.
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Las tiendas DBS están diseñadas para ofrecer una experiencia de compra envolvente, con zonas especializadas en skincare, maquillaje, fragancias y cuidado capilar. El objetivo es que cada cliente encuentre todo lo necesario para su rutina de belleza en un solo lugar, con asesoría personalizada y productos para todos los estilos y presupuestos.
Con una propuesta que combina lujo, accesibilidad y experiencia, DBS Beauty Store está transformando el panorama del retail cosmético en Perú. Su llegada marca un nuevo capítulo para los consumidores que buscan calidad, innovación y estilo en un solo destino, reafirmando que el lujo también puede ser cercano y cotidiano.
