El Black Friday, tradicionalmente asociado con grandes rebajas y oportunidades únicas, se ha convertido este año en un escenario inesperado para los consumidores en Estados Unidos, lo que antes era sinónimo de precios reducidos y ofertas irresistibles, ahora se presenta como una temporada marcada por la ausencia de descuentos, empresas como Ash Harbor y ThinkFit, que en 2024 ofrecían rebajas de entre un 10% y un 20% en productos como dispensadores de whisky de madera noble y recipientes para preparar comidas, han decidido vender sus artículos a precio completo en 2025.
La razón detrás de este cambio no es un simple ajuste de mercado, sino una consecuencia directa de los aranceles impuestos por la administración Trump, según Dan Peskorse, propietario de la empresa matriz que comercializa estos productos, los consumidores deben entender que los costos adicionales provienen de las tarifas aplicadas a las importaciones, esto ha generado un impacto inmediato en los precios finales, eliminando la posibilidad de ofrecer descuentos atractivos durante la temporada más esperada del año.
Upstream Brands, compañía que distribuye productos en Amazon.com Inc. y otras plataformas digitales, enfrenta un desafío particular, acostumbrada a obtener hasta el 35% de sus ingresos anuales durante la temporada navideña, ahora debe lidiar con un escenario en el que los márgenes de ganancia se ven reducidos por los aranceles, la dependencia de países afectados por estas medidas comerciales ha convertido lo que antes era una estrategia rentable en una operación mucho más costosa.
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El efecto más visible de esta situación se refleja en productos cotidianos, un pelador de hierbas de cobre, que en 2024 costaba menos de 20 dólares, ahora se vende cerca de los 30 dólares, este incremento no responde a un aumento en la calidad o en la demanda, sino a los aranceles estadounidenses sobre los metales, el consumidor final, acostumbrado a encontrar precios bajos en Black Friday, se enfrenta a una realidad distinta: pagar más por lo mismo.
Este cambio en la dinámica del Black Friday no solo afecta a los compradores, sino también a la percepción del mercado, la temporada de descuentos, que solía ser un motor de consumo masivo, ahora se convierte en un recordatorio de cómo las políticas comerciales pueden alterar el comportamiento de las empresas y los hábitos de compra, la ausencia de rebajas genera frustración en los consumidores, pero también obliga a las marcas a replantear sus estrategias de comunicación y posicionamiento.
La decisión de vender a precio completo también tiene un componente estratégico, para empresas como Ash Harbor y ThinkFit, mantener los precios sin descuentos puede ser una forma de preservar la percepción de exclusividad y calidad, sin embargo, este enfoque corre el riesgo de alienar a un segmento de consumidores que espera encontrar oportunidades únicas en Black Friday, la tensión entre mantener márgenes y satisfacer expectativas se convierte en el verdadero reto de esta temporada.
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El impacto de los aranceles no se limita a los productos de lujo o especializados, la cadena de suministro en general se ve afectada, lo que repercute en artículos de uso cotidiano y en la capacidad de las empresas para competir en un mercado global, la falta de descuentos en Black Friday es solo un síntoma de un problema más amplio: la presión que enfrentan las compañías al importar materiales y productos bajo nuevas condiciones comerciales.
Para los consumidores, este Black Friday representa un cambio cultural, la idea de que noviembre es el mes de las grandes oportunidades se desvanece, dando paso a una temporada en la que el lujo es pagar el precio completo, los compradores deben adaptarse a una nueva realidad en la que las ofertas ya no son garantizadas y donde la planificación de gastos se vuelve más importante que nunca.
En conclusión, el Black Friday 2025 en Estados Unidos se presenta como un hito que redefine la relación entre empresas y consumidores, la ausencia de descuentos, impulsada por los aranceles, transforma la temporada en un escenario de precios elevados y expectativas frustradas, lo que antes era una fiesta del consumo ahora se convierte en un recordatorio de cómo las decisiones políticas y económicas pueden alterar profundamente las tradiciones comerciales, el lujo de este año no está en comprar más barato, sino en aceptar que el precio completo es la nueva norma.
