La marca estadounidense de ropa y equipamiento deportivo Under Armour ha identificado a Europa, África y Oriente Próximo como su principal motor de crecimiento, según Kevin Ross, vicepresidente sénior y director general de la firma en la región, el cambio en el modelo operativo ha sido clave para fortalecer su presencia en estos mercados.
Ross destaca que España encaja perfectamente con los valores de la marca, especialmente por la pasión con la que se vive el fútbol y otros deportes de equipo, la compañía busca aprovechar esta conexión para expandir su presencia en el país.
Ross asumió su cargo en febrero de 2024, marcando su regreso a Under Armour tras una etapa en YETI. Poco después, en mayo de 2024, la firma anunció un ambicioso plan de reestructuración para superar las pérdidas y mejorar su rentabilidad.
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Uno de los pilares de la nueva estrategia de Under Armour es priorizar las necesidades de los directores deportivos en lugar de centrarse exclusivamente en el producto. Según Ross, esto permitirá una relación más cercana con los usuarios, fortaleciendo la identidad de la marca.
La reestructuración de Under Armour busca optimizar su modelo de negocio, enfocándose en mercados con mayor potencial de crecimiento. Europa, con su fuerte cultura deportiva, se ha convertido en el escenario ideal para esta transformación.
Ross, quien practicó fútbol en su juventud, reconoce la importancia de este deporte en la expansión de la marca. La compañía busca consolidar su presencia en el fútbol europeo, aprovechando su tecnología y diseño innovador.
La firma enfrenta el desafío de competir con gigantes como Nike y Adidas, pero su enfoque en la autenticidad y el rendimiento le ha permitido ganar terreno en mercados clave.
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La apuesta de Under Armour por Europa ha sido bien recibida por los consumidores y expertos del sector. La combinación de reestructuración, enfoque en los deportistas y expansión estratégica promete consolidar su crecimiento en la región.
Con su nueva visión, Under Armour busca fortalecer su presencia en Europa, África y Oriente Próximo, apostando por una conexión más profunda con los deportistas y una estrategia de crecimiento sostenible.
