Sports Emotion ha reforzado su equipo directivo con la incorporación de Alberto Martínez como nuevo director comercial global, con más de quince años de experiencia en Adidas, Martínez asume el cargo de Chief Commercial Officer (CCO) en un momento clave para la compañía, que busca consolidar su crecimiento y profesionalización en el sector del equipamiento deportivo. Su llegada se produce apenas dos semanas después de la renuncia de Carlos Sánchez Broto como CEO, lo que marca una nueva etapa en la estructura ejecutiva del grupo.
El conglomerado propietario de Fútbol Emotion, Basket Revolution y Running Emotion ha definido esta posición como estratégica para su expansión. Martínez liderará la integración de los canales de ecommerce y retail, con el objetivo de maximizar las ventas, mejorar la rentabilidad y consolidar una visión omnicanal que responda a las nuevas demandas del consumidor. Esta apuesta por la convergencia digital y física es clave en un mercado cada vez más competitivo y dinámico.
La trayectoria de Alberto Martínez en Adidas le otorga una perspectiva internacional y una sólida experiencia en gestión comercial. Durante su paso por la multinacional alemana, ocupó cargos de responsabilidad en áreas como planificación de la demanda, cadena de suministro, compras y gestión de producto. Esta formación integral le permite abordar los retos de Sports Emotion con una visión estratégica y operativa que combina eficiencia y orientación al cliente.
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Uno de los principales focos de Martínez será impulsar la automatización y profesionalización de los procesos comerciales. Esto incluye la optimización de la logística, la mejora en la gestión de inventarios y la implementación de herramientas digitales para la toma de decisiones. La meta es construir una estructura comercial ágil, escalable y centrada en datos, capaz de adaptarse rápidamente a los cambios del entorno.
La visión omnicanal que propone Sports Emotion busca ofrecer una experiencia de compra fluida y coherente en todos los puntos de contacto con el cliente. Desde la tienda física hasta el ecommerce, pasando por redes sociales y atención postventa, la estrategia apunta a fortalecer la fidelización y aumentar el valor de vida del cliente. Martínez será responsable de alinear todos estos canales bajo una misma narrativa comercial.
El nombramiento también responde a la necesidad de fortalecer el posicionamiento de Sports Emotion como referente en el equipamiento deportivo especializado. Con marcas propias y alianzas estratégicas, el grupo ha logrado consolidar una oferta diferenciada en fútbol, baloncesto y running. La incorporación de un perfil como el de Martínez refuerza esta propuesta y abre nuevas oportunidades de expansión nacional e internacional.
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En un contexto de transformación digital y cambios en el comportamiento del consumidor, Sports Emotion apuesta por un liderazgo, varios han sido los cambios internos en los despachos de Sports Emotion. A finales de julio, nombró a Irene Merino nueva chief people officer. En mayo, la compañía anunció la incorporación de Piergiovanni Sciascia como gerente general de su división en Italia. Un mes después, nombró a Federica Miselli como nueva chief ecommerce officer.
Sports Emotion cerró el ejercicio 2024 con una cifra de negocio de 130 millones de euros, un 58% más que el año anterior. Con este resultado, la compañía encadena cuatro meses de crecimientos. El área de mayor impulso en 2024 fue la de equipaciones, que gestiona más de mil clubes europeos.
