La historia del calzado deportivo guarda en sus raíces un acontecimiento social sin precedentes que se escenificó formalmente durante la temporada veraniega del año dos mil nueve en territorio europeo, un encuentro futbolístico que habría resultado completamente imposible de organizar durante las seis décadas anteriores debido a las profundas diferencias ideológicas que mantenían distanciadas a las dos empresas más influyentes de la localidad.
Este histórico juego se pactó para conmemorar de manera oficial el Día Mundial de la Paz, una condición de armonía comunitaria que lamentablemente no había imperado durante muchísimo tiempo en las pintorescas calles empedradas de la pequeña localidad medieval de Herzogenaurach, un asentamiento urbano ubicado en la región sur de Alemania que alberga una llamativa obra de arte contemporáneo que recuerda el origen de este largo conflicto.
La mencionada representación artística de la plaza principal ilustra de manera simbólica a un grupo de infantes disputando un tradicional juego de tracción de cuerda. Sin embargo el verdadero significado de este monumento se revela al observar detenidamente los pies de las figuras de bronce, un hábito de inspección visual que los habitantes de la zona adoptaron de forma cotidiana desde mediados del siglo pasado.
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El curioso monumento plasma con precisión la división interna del pueblo al calzar a una mitad de los competidores esculpidos con zapatillas de la firma Adidas mientras que el bando rival exhibe el calzado de la marca competidora Puma. Este sutil detalle escultórico sintetiza a la perfección el ambiente de segregación comercial que definió el estilo de vida de los trabajadores de ambas compañías.
Las dos corporaciones internacionales volvieron a tener una presencia protagónica en los uniformes utilizados por las delegaciones que disputaron aquel recordado encuentro amistoso de fútbol. La gran diferencia en esta oportunidad histórica radicó en que los deportistas vistieron prendas combinadas de ambas empresas con el noble propósito de empezar a sanar las viejas heridas de una amarga disputa de origen familiar.
El origen de este distanciamiento social se remonta al año de mil novecientos cuarenta y ocho cuando los hermanos fundadores decidieron separar de forma definitiva sus operaciones de manufactura textil. Esta ruptura no solo alteró el rumbo de la industria del vestuario deportivo global sino que fracturó las relaciones interpersonales de los ciudadanos comunes de la localidad germana.
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A pesar de la tensa atmósfera de competencia interna que se respiraba en los vecindarios la rivalidad compartida sirvió como un motor de innovación permanente que impulsó de manera increíble las finanzas de ambos consorcios. La necesidad constante de superar las propuestas técnicas del competidor directo obligó a las dos plantas a perfeccionar sus estándares de diseño en periodos récord.
La división local llegó a extremos tan complejos que los empleados de una compañía evitaban relacionarse en espacios públicos con los operarios de la empresa rival. Los comercios locales como tabernas y panaderías también se vieron en la necesidad de tomar partido de manera informal por alguna de las dos facciones de la industria del calzado.
Con la realización del simbólico juego de fútbol las nuevas directivas de las corporaciones transnacionales buscaron enviar un mensaje contundente de unidad al mercado global contemporáneo. El evento demostró de manera exitosa que el deporte puede funcionar como una herramienta de reconciliación cultural capaz de superar los resentimientos del pasado empresarial.
FUENTE: BBC
