Puma, la firma de ropa deportiva, enfrenta un desafío en el mercado. A pesar de los buenos resultados del equipo de atletismo de Jamaica en los Juegos Olímpicos de París 2024, las ganancias de Puma no logran revigorizarse. La empresa alemana se desplomó un 13% en la Bolsa alemana después de reducir sus previsiones de ganancias anuales. ¿La razón? Mayores costes y malas perspectivas en su negocio en China, donde el sentimiento del consumidor es moderado.
En lo que va del año, los títulos de Puma han caído más del 28%. Como el tercer gigante del sector, Puma se encuentra detrás de Nike y Adidas. Anunciaron que sus ganancias para este año estarán entre los 620 y los 670 millones de euros antes de intereses e impuestos, lo que representa una disminución del 5% en comparación con la previsión anterior de 700 millones de euros.
Sin embargo, hay buenas noticias: las ventas de calzado se mantuvieron estables en el segundo semestre, y el negocio de ropa deportiva creció un 9%.
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El consejero ejecutivo de Puma, Arne Freundt, ha señalado que los “movimientos desfavorables” en el mercado de divisas son la principal razón para reducir las previsiones. Además, mencionó inconvenientes en las cadenas de suministro a nivel global y un menor apetito de los consumidores, especialmente en China. Pero Puma no se rinde. Su objetivo es posicionarse como una marca deportiva premium y revalorizar sus líneas de productos para fútbol, baloncesto y atletismo, con un enfoque especial en el mercado norteamericano. Para competir con Adidas, han recuperado modelos como Palermo y Supercat.
El sector de las marcas deportivas está en tensión. Puma, Nike y Adidas no solo se enfrentan a una mayor competencia entre ellas, sino también al ascenso de rivales más pequeños como Hoka, New Balance y On. Estas marcas están ganando cuota de mercado rápidamente en el negocio del atletismo de alto rendimiento.
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Nike también enfrenta débiles datos de ventas y el auge de nuevos competidores, lo que ha generado escepticismo entre los inversores (con una caída del 31% en lo que va del año). La empresa anunció un plan de recorte de gastos para ahorrar 2.000 millones de dólares, incluyendo el despido del 2% de la plantilla.
