Las acciones de Nike vivieron su mejor jornada bursátil en años al subir un 16 % tras la presentación de sus resultados financieros del cuarto trimestre fiscal de 2025, a pesar de reportar una caída del 12 % en ingresos y una reducción del 86 % en beneficios netos, el mercado reaccionó con optimismo ante las declaraciones del CEO Elliott Hill, quien aseguró que la compañía ha tocado fondo y que “solo puede mejorar desde aquí”.
Nike reportó ingresos por 11.100 millones de dólares, superando las estimaciones de Wall Street, que anticipaban una caída aún más pronunciada, aunque los márgenes de ganancia se vieron presionados por descuentos agresivos para liquidar inventario, los analistas valoraron positivamente la capacidad de la empresa para contener el impacto.
Hill, quien regresó del retiro en octubre de 2024, presentó una estrategia centrada en productos de alto rendimiento, alejándose de categorías de estilo de vida como las Air Force 1 y las Dunks, esta reorientación ha comenzado a resonar tanto con consumidores como con inversores, especialmente tras el lanzamiento exitoso de las Vomero 18, que revitalizó la categoría de running.
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Otro pilar clave del plan de recuperación ha sido la reconexión con socios mayoristas, tras años de priorizar la venta directa al consumidor, como parte de esta estrategia, Nike ha vuelto a vender en Amazon por primera vez desde 2019, con una tienda oficial que incluye líneas de running, baloncesto y ropa deportiva.
La reacción positiva del mercado no se hizo esperar, firmas como HSBC mejoraron su recomendación de “mantener” a “comprar” y elevaron su precio objetivo a 80 dólares por acción, lo que implica un potencial de alza adicional del 28 % , la capitalización bursátil de Nike aumentó en más de 13.500 millones de dólares en una sola jornada.
A pesar del repunte, Nike aún enfrenta retos importantes, la compañía lidia con aranceles que podrían sumar hasta 1.000 millones de dólares en costos adicionales, y continúa con su plan de reducción de inventario fuera de temporada, especialmente en modelos clásicos como los Jordan 1 y Air Force 1.
Durante la llamada con analistas, Hill fue claro: “Los resultados que estamos presentando hoy no están a la altura del estándar Nike, pero las acciones que estamos tomando están teniendo impacto.
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El repunte bursátil refleja la confianza renovada del mercado en la capacidad de Nike para adaptarse y recuperar terreno, la combinación de innovación en producto, ajustes estratégicos y liderazgo renovado ha devuelto el optimismo a una marca que había perdido un tercio de su valor en los últimos 12 meses.
Con una estrategia clara, liderazgo firme y señales tempranas de mejora, Nike parece haber iniciado su remontada, aunque los desafíos persisten, el mensaje del CEO y la reacción del mercado sugieren que la marca del swoosh está lista para volver a correr al frente del pelotón.
