Después de una pausa de seis años, Nike ha anunciado su regreso a la venta directa en Amazon Estados Unidos, marcando un cambio estratégico en su modelo de distribución. A partir del 19 de julio de 2025, los consumidores podrán adquirir productos oficiales de la marca directamente desde la plataforma, sin intermediarios ni revendedores no autorizados.
En 2019, Nike decidió cortar lazos con Amazon como parte de su estrategia de enfocarse en canales propios y controlar mejor la experiencia del cliente. La decisión también respondió a la proliferación de productos falsificados en el marketplace, lo que afectaba la imagen de la marca.
La vuelta de Nike a Amazon se da en un entorno más favorable. Amazon ha reforzado su Unidad de Delitos de Falsificación, lo que ha generado mayor confianza entre las marcas premium. Este esfuerzo por limpiar la plataforma ha sido clave para que Nike reconsidere su presencia directa.
Ver también: Está confirmado el lanzamiento de tenis en 3D a nivel mundial por parte de Adidas
Con el regreso de Nike, Amazon ha comenzado a notificar a algunos vendedores externos que deberán dejar de comercializar ciertos productos de la marca. Esto reconfigura el ecosistema del marketplace, dando prioridad a la oferta oficial y reduciendo la presencia de artículos no autorizados.
Nike busca con esta alianza recuperar participación de mercado frente a competidores que han ganado terreno en el canal digital. Además, la marca podrá gestionar mejor su inventario y fortalecer su relación con socios mayoristas clave como Amazon.
La noticia fue bien recibida por los analistas financieros. Firmas como Jefferies y Truist destacaron que esta decisión amplía el alcance de Nike y refuerza su dominio como marca líder en calzado deportivo. Las acciones de Nike subieron entre un 2 % y 2,5 % tras el anuncio.
Con esta nueva etapa, los consumidores tendrán acceso a una oferta oficial, verificada y más amplia de productos Nike en Amazon. Esto incluye calzado, ropa deportiva y accesorios, con la garantía de autenticidad que ofrece la venta directa.
Ver también: Las marcas de ropa deportiva en las que merece la pena invertir
El regreso a Amazon forma parte de una estrategia más amplia de Nike para fortalecer su presencia en canales digitales y físicos. La marca también ha anunciado nuevas alianzas con tiendas como Printemps, ampliando su alcance global.
La decisión de volver a vender directamente en Amazon refleja el equilibrio que Nike busca entre alcance masivo y control de marca. En un mercado cada vez más competitivo, esta jugada podría marcar un nuevo capítulo en la evolución del retail deportivo.
