Nike planea abrir siete nuevas tiendas en Argentina en 2025
Nike, la gigante de la ropa deportiva, ha anunciado un ambicioso plan para 2025 que incluye la apertura de al menos siete nuevas tiendas en Argentina. Esta estrategia, que implica una inversión total de 14 millones de dólares, busca reposicionar la marca en el mercado local, donde actualmente compite con rivales como Adidas y Puma.
En 2022, la firma de capitales panameños Southbay asumió la operación de Nike en Argentina y Uruguay, tras haber quedado relegada al tercer lugar en el mercado local. Como parte de su plan de reposicionamiento, Nike inauguró siete locales en 2024, con una inversión promedio de 2 millones de dólares por tienda. La última apertura de 2024 tuvo lugar en Galerías Pacífico, en el centro de Buenos Aires, con una tienda de 1200 metros cuadrados.
Aunque seis de estas nuevas sucursales están en la región del Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA), la expansión hacia el interior también es una prioridad. En Rosario, Nike abrió su primer local propio fuera de AMBA, complementando su presencia en Tucumán, Mendoza y Córdoba, donde opera a través de franquicias.
En una entrevista con el portal Ámbito Financiero, Federico Tórtora, General Manager de Southbay, destacó el giro estratégico de la marca hacia el deporte amateur. «Queremos volver a las posiciones donde creemos que debemos estar respecto a los consumidores. Por eso, firmamos acuerdos con entidades como Club Parque y la liga amateur Pasió para desarrollar torneos y actividades concretas.»
Esta estrategia busca acercar la marca a las bases del deporte, un enfoque distinto al tradicional vínculo con actividades de élite, donde Adidas domina localmente con acuerdos exclusivos con clubes como Boca y River. Southbay, subsidiaria del panameño Grupo Regency, también opera Zara en Argentina, tras asumir su gestión en 2023.
En resumen, el plan de Nike para 2025 no solo busca expandir su presencia en Argentina, sino también fortalecer su conexión con los consumidores a través de la inversión en el deporte amateur y la apertura de tiendas en lugares estratégicos. Con esta estrategia, Nike espera recuperar su posición en el mercado local y continuar creciendo en el futuro.
