La reconocida marca deportiva Nike ha confirmado una nueva ronda de recortes laborales que afectará a menos del 1% de su plantilla corporativa global, esta medida forma parte de una ambiciosa estrategia de reestructuración impulsada por su CEO, Elliott Hill, quien asumió el cargo con la misión de devolver el enfoque deportivo a la esencia de la compañía. Aunque el número exacto de puestos eliminados aún no ha sido revelado, Nike aseguró que las divisiones de EMEA (Europa, Medio Oriente y África) y Converse no se verán afectadas por esta decisión.
Desde su nombramiento, Hill ha promovido una transformación profunda en la estructura organizacional de Nike, su visión rompe con el modelo anterior liderado por John Donahoe, quien había segmentado la empresa por género —hombres, mujeres y niños— en un intento por fortalecer el negocio de estilo de vida. Hill, en cambio, apuesta por equipos multifuncionales organizados por deporte, buscando reconectar con los atletas y revitalizar la innovación en productos técnicos.
Esta reestructuración responde a críticas que señalaban que el enfoque de Donahoe había alejado a Nike de su identidad deportiva. Al priorizar productos generalistas, la compañía perdió terreno frente a marcas emergentes más ágiles en el mercado del rendimiento. Hill busca revertir esa tendencia, devolviendo protagonismo a la cultura deportiva y a los atletas como centro de la estrategia de producto.
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“En lugar de una estructura por hombres, mujeres y niños, los equipos de Nike, Jordan y Converse ahora vendrán a trabajar todos los días con la misión de crear el producto, calzado, ropa y accesorios más innovador y codiciado para los atletas específicos a los que sirven”, declaró Hill en entrevista con CNBC. Esta declaración resume el giro radical que la marca está implementando para recuperar su liderazgo en el sector deportivo.
El impacto en los empleados será significativo, aunque no necesariamente negativo. Nike ha informado que muchos trabajadores asumirán nuevos cargos, reportarán a diferentes gerentes o serán integrados a nuevos equipos. La empresa ha enfatizado que esta reorganización busca fortalecer la conexión con el consumidor y el atleta, devolviendo el deporte al centro de su cultura corporativa.
Para facilitar el proceso, los empleados corporativos en Estados Unidos y Canadá trabajarán de forma remota durante la semana de transición. Las notificaciones individuales se realizarán antes del 8 de septiembre, y los nuevos roles entrarán en vigor el 21 del mismo mes. Esta medida busca ofrecer un entorno más empático y ordenado para comunicar los cambios.
Cabe destacar que esta ronda de despidos tiene un carácter estratégico, a diferencia de la reducción del 2% de la plantilla global anunciada en febrero de 2024, que respondió a presiones financieras inmediatas. En esta ocasión, el objetivo es reorganizar funciones y potenciar la innovación, no simplemente reducir costos.
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La nueva estrategia también contempla una menor dependencia de la producción en China, en favor de una cadena de suministro más diversificada. Este movimiento busca mitigar riesgos geopolíticos y fortalecer la presencia de Nike en mercados clave como Estados Unidos, donde la competencia se ha intensificado en segmentos como el running y el calzado técnico.
Con esta reestructuración, Nike se prepara para escribir un nuevo capítulo en su historia corporativa. Bajo el liderazgo de Elliott Hill, la marca busca recuperar su reputación como referente en innovación deportiva, reconectar con sus raíces atléticas y consolidar una estructura organizacional más ágil, enfocada en el rendimiento y la cultura del deporte.
