New Balance ha dado un paso estratégico en su expansión dentro del fútbol europeo al adquirir los derechos de nombre del estadio del Atalanta BC. A partir de ahora, el histórico recinto de Bérgamo será conocido como New Balance Arena, marcando un hito en la relación entre la marca estadounidense y el club italiano. Esta alianza no solo refuerza el vínculo comercial entre ambas entidades, sino que también representa una apuesta por la identidad, la comunidad y el desarrollo deportivo.
El acuerdo de naming rights se oficializó en septiembre de 2025, coincidiendo con el inicio de la temporada en la que New Balance se convirtió en el patrocinador técnico del Atalanta. Esta operación marca la primera vez que la compañía estadounidense vincula su nombre a un estadio profesional, lo que refleja su intención de consolidarse como un actor relevante en el marketing deportivo global. La New Balance Arena se convierte así en un símbolo de modernidad y tradición, albergando partidos de Serie A y competiciones europeas.
El estadio, inaugurado en 1928, ha sido durante casi un siglo el hogar del Atalanta BC. Desde 2017, el recinto pasó a ser propiedad del club, lo que permitió una serie de renovaciones que lo transformaron en una instalación moderna sin perder su esencia local. La decisión de rebautizarlo como New Balance Arena responde a una estrategia conjunta que busca proyectar al club internacionalmente sin desligarse de sus raíces en Bérgamo.
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Además del estadio, el acuerdo incluye el renombramiento de la academia juvenil del club, que ahora se llama New Balance Academy – Dedicata a Mino Favini. Este gesto honra al legendario formador que fue clave en la consolidación de la cantera del Atalanta y en la proyección de generaciones de futbolistas de élite. La inclusión de la academia en el acuerdo refuerza el compromiso de New Balance con el desarrollo de talento joven y con la comunidad local.
Stephen Pagliuca, copresidente del Atalanta BC, destacó que la colaboración con New Balance se basa en valores compartidos como el trabajo duro, la integridad y el compromiso con la comunidad. Por su parte, Chris Davis, presidente de marca y director de marketing de New Balance, subrayó que el estadio siempre ha pertenecido a la comunidad de Bérgamo y que esta nueva etapa refleja el compromiso de la marca con el legado del club y sus aficionados.
La operación también representa una inyección de recursos para el Atalanta, que atraviesa un gran momento deportivo y económico. En la temporada 2024, el club ganó la Europa League y actualmente disputa la Champions League. En el primer semestre de 2025, la entidad italiana alcanzó una facturación de 270,1 millones de euros, con un beneficio de 56,5 millones, lo que demuestra su crecimiento sostenido.
Con esta alianza, New Balance busca fortalecer su presencia en el fútbol europeo, un mercado altamente competitivo dominado por marcas como Nike, Adidas y Puma. Al vincular su nombre a un estadio y una academia, la compañía apuesta por una estrategia de largo plazo que combina visibilidad, identidad y compromiso social. La New Balance Arena se convierte en un escaparate de esta visión.
El naming right del estadio también tiene implicaciones en la experiencia del aficionado. Se espera que la New Balance Arena ofrezca mejoras en infraestructura, servicios y actividades que enriquezcan la vivencia de los seguidores durante los partidos. Esta integración entre marca, club y afición es parte de una tendencia creciente en el marketing deportivo, donde las emociones y la fidelidad juegan un papel clave.
En definitiva, la adquisición del naming right por parte de New Balance marca el inicio de una nueva era para el Atalanta BC. La New Balance Arena no solo será el escenario de grandes encuentros futbolísticos, sino también un símbolo de colaboración, innovación y respeto por la historia. Esta alianza promete beneficios tanto para el club como para la marca, consolidando una relación que va más allá del deporte.
