Un nuevo mundo de posibilidades: Las marcas de moda y calzado deportivo, como Adidas y Nike, están explorando el mundo de la tecnología blockchain y los NFTs, creando nuevas experiencias, interacciones y canales de fidelización y ventas que van más allá del mundo físico.
Desde 2021, un 42% de las 50 principales marcas de moda han lanzado al menos una colección de NFTs, utilizando esta tecnología para ofrecer beneficios exclusivos a sus clientes, como acceso prioritario a productos, experiencias en el metaverso y otros incentivos.
Adidas: Pionero en el metaverso
Con 12 colecciones NFT, Adidas se posiciona como la marca de moda líder en este ámbito. Su colección «Into the Metaverse» marcó un hito al vestir a personajes del espacio NFT con ropa de la marca, mientras que «Residency» fomenta la colaboración con artistas digitales.
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Nike: Construyendo una sólida estrategia Web3
Nike, con 9 colecciones NFT, destaca por su plataforma Web3 «Swoosh», que permite a los usuarios comprar, vender y crear NFTs relacionados con la marca. Su colección «CryptoKicks» de zapatillas virtuales digitalizadas ha sido un gran éxito.
Con 6 colecciones NFT, Puma ha lanzado iniciativas como «Super PUMA» para conmemorar su aniversario y una colaboración con Gutter Cat Gang y la estrella de la NBA Lamelo Ball, combinando zapatillas físicas y digitales.
Con 5 colecciones NFT, Gucci se ha centrado en experiencias únicas para sus clientes. La colección «SUPERGUCCI» en colaboración con Superplastic y artistas reconocidos, y la subasta de NFTs con Christie’s son ejemplos de su enfoque innovador.
Con 4 colecciones NFT, Yves Saint Laurent ha creado una comunidad Web3 a través de su plataforma «YSL Beauty». Sus colecciones «Golden Blocks» y «Pride Blocks» permiten a los usuarios participar y beneficiarse de la marca en el nuevo ecosistema digital.
La tecnología NFT va más allá de una moda pasajera. Permite a las marcas crear nuevos modelos de negocio, conectar con las nuevas generaciones y brindar experiencias únicas que combinan lo físico y lo digital. La Web3 y los NFTs abren un futuro apasionante para la industria de la moda.
