Under Armour ha encendido las alarmas en Wall Street tras publicar sus resultados financieros del primer trimestre fiscal 2025, con pérdidas netas de 2,6 millones de dólares y una caída del 4,2% en su facturación. Aunque la cifra representa una mejora frente a los 305 millones de dólares en pérdidas del mismo periodo del año anterior, los analistas consideran que el desempeño sigue siendo insuficiente. El desplome de sus acciones, que llegaron a caer hasta un 22,7%, refleja la preocupación del mercado ante los nuevos desafíos que enfrenta la marca.
El principal factor que ha golpeado a Under Armour son los aranceles comerciales impuestos por el gobierno de Estados Unidos, especialmente sobre importaciones desde Asia. Vietnam e Indonesia, dos países clave en la cadena de suministro de la compañía, han sido afectados directamente, lo que ha generado un aumento significativo en los costos operativos. La empresa estima que estos aranceles podrían representar un impacto adicional de 100 millones de dólares en el presente ejercicio fiscal.
Kevin Plank, fundador y CEO de Under Armour, reconoció durante una conferencia con analistas que la rentabilidad de la compañía podría reducirse a la mitad en comparación con el año anterior. Aunque se mostró confiado en la capacidad de resistencia de la marca, también admitió que el entorno actual no es ideal. La empresa ha respondido con ajustes en precios y una estrategia para reposicionar su portafolio como más premium, pero los beneficios de estas medidas no se verán reflejados hasta 2027.
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En términos regionales, Norteamérica sufrió una caída del 5,5% en ingresos, mientras que Asia-Pacífico retrocedió un 10% y Latinoamérica un 15%. Europa, Oriente Medio y África (EMEA) fueron la excepción, con un crecimiento del 9,6%, lo que demuestra que Under Armour aún tiene capacidad para reposicionarse en mercados más estables. Este desempeño desigual refleja la complejidad del entorno global y la necesidad de una estrategia más diversificada.
Por segmentos de producto, los accesorios fueron los únicos que lograron mantenerse en terreno positivo. En contraste, las divisiones de ropa y calzado registraron caídas del 1,5% y 14,3%, respectivamente. A nivel de canales, las ventas directas al consumidor mostraron mayor resiliencia que el negocio mayorista, lo que indica que el vínculo directo con el cliente sigue siendo una fortaleza para la marca.
La empresa ha comenzado a subir precios en productos emblemáticos, como sus camisetas técnicas, que ahora cuestan 25 dólares. Esta medida busca compensar el aumento en los costos de producción, aunque podría afectar la competitividad frente a rivales como Nike y Adidas. Además, Under Armour está explorando nuevas vías de aprovisionamiento para reducir su dependencia de Asia.
El entorno macroeconómico también ha contribuido a la presión sobre la marca. La inflación, la volatilidad geopolítica y las interrupciones en la cadena de suministro han dificultado la recuperación de Under Armour. Estos factores, sumados a los aranceles, han generado un escenario complejo que exige decisiones estratégicas rápidas y efectivas.
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La compañía prevé una caída de entre 340 y 360 puntos básicos en su margen bruto durante los próximos trimestres. Esta proyección refuerza la idea de que los efectos negativos de los aranceles y el entorno económico seguirán impactando sus resultados. A pesar de los esfuerzos por reposicionar su catálogo y mejorar la percepción de marca, el camino hacia la recuperación será largo.
Under Armour enfrenta una etapa crítica marcada por la presión de los aranceles impuestos por el gobierno de Estados Unidos y un entorno económico desafiante. Aunque ha logrado reducir sus pérdidas en comparación con el año anterior, los costos adicionales y la caída en ventas en varias regiones complican su panorama. La marca deberá continuar adaptándose para mantener su relevancia en un mercado cada vez más competitivo
